Наверняка вы слышали этот прикол, как мужик выбирал название для бизнеса:
— Пивнуху открываю, хочу название «Пивбург»!
— Занято!
— «Пивотека»?
— «Занято»!
— Пивхаус?
— Занято!
— «Пивбуль»?
— Занято!
— Да ёб твою мать!
— Свободно!
Для кого-то это шутки, а для меня это — работа :) Я ж юрист по товарным знакам, проверка и регистрация брендов это моя профессия.
Реально, в России уже 800 000+ товарных знаков. Придумать клёвое и свободное название для своего товара или компании непросто, а вот случайно нарушить чужое — легко. Судов за все эти торговые марки сейчас куча.
Давайте на примере из практики расскажу, что с этим можно сделать. Особенно пригодится тем, кто сам что-то открыл или собирается открывать.
Часто вижу такую ошибку: человек открывает компанию, дает название ей или самому товару, вкладывается в брендинг, сайт и рекламу. Но сам бренд-то ему не принадлежит. И когда он узнаёт об этом, уже поздно.
Чаще всего как товарные знаки регистрируют названия компаний и товаров, слоганы, логотипы, домены и имена.
Набор санкций за использование чужого бренда такой, что иногда может довести и до банкротства:
взыскание компенсации в пользу правообладателя — до 5 миллионов рублей, иногда больше (п.4 ст. 1515 ГК РФ);
штрафы в пользу государства за нарушение закона о рекламе и недобросовестную конкуренцию — тут от 100 до 500 тысяч, а там как повезет (ч. 2 ст. 14.33, ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)
конфискация товара, на который незаконно нанесен чужой знак (п.2 ст. 1515 ГК РФ)
иногда ответственность вплоть до уголовной (до шести лет, ст. 180 УК РФ)
блокировка карточек на маркетплейсе и утилизация товара
ребрендинг — даже выплата компенсации не даст права использовать знак дальше
Можно ли стать правообладателем собственного бренда, даже если похожее название давно уже занято?
«Такое название уже занято, зарегистрировать его на вас мы не можем, придумывайте другое» — именно такие слова чаще всего слышат предприниматели от юристов.
Оно и немудрено: действующих знаков же сотни тысяч, такие же или очень похожие находятся почти всегда.
В отличие от доменов, где для регистрации достаточно разницы в один символ, с товарными знаками такой фокус практически не прокатывает. Ведь использованием чужого знака считается не только использование точно такого же, но и просто очень похожего названия.
По-хорошему, регистрировать свой товарный знак нужно еще на старте бизнеса.
Когда деньги в рекламу и брендинг еще не вложены, можно посмотреть несколько вариантов названий и выбрать из них самое оригинальное и пригодное для регистрации. На этом этапе изменение названия не повлечет особых затрат.
Но можно ли что-то сделать, если бренд уже продается во всю, грозят санкции, а тратить деньги и время на ребрендинг крайне не хочется?
История из практики: название STARDIS и три похожих бренда
Место действия: Санкт-Петербург.
Бренд: STARDIS
Бизнес: товары для дома на маркетплейсе
Проверяем по реестрам Роспатента: да, есть такое же название и несколько похожих.
Вверху наш лого, а внизу три похожих товарных знака, которые давно зарегистрированы в Роспатенте
Роспатент точно сошлется нам на эти три знака. Но менять название — не вариант, нужно работать с тем, что есть.
А вы как думаете, эти названия похожи?
Подаем заявку в Роспатент. Сами документы сделаны идеально: первая формальная экспертиза Роспатента проходит меньше, чем за месяц.
Впереди главная часть: экспертиза самого знака.
Буквально через три месяца Роспатент присылает нам предварительный отказ. Ожидаемо ссылаются на те три знака и хотят отказать.
На этом месте большинство юристов разводят руками. Дескать, мы свою работу сделали, заявку подали, на этом наши полномочия всё, окончены. А то, что Роспатент показал похожие знаки — так мы в этом не виноваты, это Роспатент решил, а не мы.
Но вообще-то есть в наших законах один интересный способ, как спасти регистрацию и предпринимателя вместе с ней. Непростой, но есть. Называется он «письмо-согласие».
Как работает письмо-согласие: если владельцы похожих знаков подпишут нам документ о том, что не возражают против нашей регистрации, то тогда Роспатент зарегистрирует нам знак.
Получается, для регистрации STARDIS нужно получить согласия от владельцев похожих знаков. Если это получится сделать — бренд STARDIS наш. Если хотя бы с одним из них договориться не сможем, наш удел — отказ и ребрендинг.
Находим контакты правообладателя каждого бренда. Пишем, звоним, находим ответственных. С двумя из трех получается договориться, и мы получаем от них заветные письма-согласия:
А вот с третьим брендом ситуация интересная: там договариваться не с кем, компания правообладатель обанкротилась. А товарный знак в реестре висит.
Раз знак мешает — надо его аннулировать. Обращаемся в Роспатент за аннулированием третьего мешающего знака. Заявление, дело — получаем решение:
В итоге отправляем в Роспатент ответ на отказ и два согласия.
Спустя месяц Роспатент присылает нам свидетельство:
Помните, с чего начиналась эта ситуация? Было целых три похожих бренда, казалось, что получить права невозможно, а в любой момент может прилететь претензия на маркетплейсе и обрушить всё.
А в итоге STARDIS зарегистрировали. Непросто, но получилось. Нет больше рисков, что их карточки заблокируют, товары утилизируют, а с них самих взыщут компенсации.
Можно спокойно вкладываться в свой бренд и работать дальше. А если где-то объявятся конкуренты с похожим названием, то все эти санкции можно будет применить к ним.
Пять главных выводов коротенько:
1. Похожие бренды находятся почти всегда. Вопрос только в том, получится ли с этим справиться.
2. Получение письма-согласия — это законный способ добиться регистрации, когда есть похожие знаки.
3. Иногда «мешающий» бренд можно аннулировать.
4. С предварительным отказом Роспатента можно и нужно спорить. Свои доводы нужно основывать законами, практикой судов и практикой самого Роспатента.
5. Регистрировать свой товарный знак лучше на старте бизнеса или запуска нового продукта. Но если это вовремя не сделали, возможно, не все потеряно и есть еще шансы обойтись без ребрендинга.
Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.
Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.
На все общие вопросы отвечаю в комментариях.
Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, ваше название или лого посмотреть-проверить по настоящим базам, разобраться с регистрацией товарного знака или судом — пишите мне в личку в телеграме @bchlf
И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:
