«Ты сдашься раньше, поняв, что твоё творчество никому не интересно», — написал мне вчера один «уникум». Возможно, и сдамся, ведь социальное одобрение и внимание важны. Нарциссически важны. По мнению другого комментатора, я оказалась нарциссом.
Социальное одобрение и внимание сегодня монетизируются в деньги. Верно. Быстро, легко. Но создание проекта, бренда и репутации, создание смыслового контента требует времени — не менее года. Ни один пиарщик с образованием не будет работать по контракту на 1–3–5 месяцев. Только на год!
Я хочу всё и сразу. Если я напишу одну статью или пост и меня не залайкают вниманием, то, по версии автора комментария, я — ничтожество, а мой проект никому не нужен. Нет!
Если я повешу полуобнажённую фотографию или сделаю что-то странное, то лайков будет много. А какой в этом толк? Мы живём в мире дофаминовых качелей и коротких форматов. Всё на уровне гиперстимуляции визуальных сосочков. Быстро. Коротко. Побежали. Побежали за охватами, одобрениями и лайками.
«Ты сдашься раньше, потому что ты никому не интересна». Выдерживать безразличие к своему творчеству, наверное, тяжело. Хочется, чтобы меня завалили лайками и овациями. Но «текст длинный», подкаст длинный — «как-нибудь потом». На бегу, в электричке, метро, автобусе, за рулём, в перерыве между делами это не проглотишь.
Время — ресурс ценный. Можно конкурировать за лайк, а можно за время. А можно вообще не конкурировать, а делать то, что нравится!
Есть такая история, которую многие используют. Человек не читает весь текст, не слушает всё предложение. Он выхватывает первую фразу и дальше репетирует «своё мнение». Отсюда «хуки» и триггерные заголовки. Если ориентироваться на такую аудиторию, то важна одна фраза и три секунды захвата внимания.
Можно так. А можно играть в долгую, строить платформу бренда. Собирать каждого своего слушателя и подписчика филигранно. Постепенно начнёт работать имя бренда, и оно будет ассоциироваться с чем-то цельным. Уже не придётся снимать трусы, чтобы привлечь внимание. Дорого. Больно.
Один из моих учителей сравнил становление проекта с ребёнком и его взрослением. Нет смысла предъявлять новорождённому ребёнку претензии, почему он ещё не ходит. Или требовать доказательство теоремы Ферма от двухлетки. Тут была моя ошибка: я начинала с системы и порядка. А на первых двух стадиях даже любимая мной система не нужна.
Сегодня обо всём об этом я буду говорить. Возможно, мои рассуждения в таком формате действительно никому не интересны. Пойду поплачу) — шутка! Даже если и так, то это всего лишь этап формирования проекта, который надо пройти, чтобы найти тот идеальный формат.
Единственное, что я могу посоветовать людям, которые это прочитают, — это не слушать «шум дорог» и чужие мнения. Слушать прежде всего себя. Только отстроив себя и свои смыслы, научившись быть устойчивыми к критике, можно начинать использовать маркетинговые приёмы и триггеры. Не наоборот. Я долго этого не понимала. Сейчас это самое ценное, что я могу передать как знание.
