Фирменный логотип "ежевичников"
Вот многие из нас пользуются смартфонами. Все в одном – и соцсети, и госуслуги, и СМСки, и звонки, и браузер, и куча всяких клевых приложений и игрулек. Возникает вопрос: а что-то было кроме любимых многими айфонов, SONY Xperia, Самсунгов, Сяоми и полузабытых Люмий? А был один проектик от канадцев. Он должен был быть своего рода конкурентом более именитому айфону, но по какой-то причине стал провалом. Как вы уже догадались – речь идет о BlackBerry, канадской марке смартфонов, которые вроде бы держали марку и были лидерами на рынке, но «яблочники» наступили на пятки – и все заверте. А как это получилось – в этом тексте мы и узнаем.
Лазаридис (крайний слева) и Фреджин (с бородой). Рядом некто, чьего имени вроде бы и не знаю
BlackBerry – это целая марка устройств, которая выпускалась канадской фирмой Research in Motion (RiM). Первые гаджеты данной компании появились еще в 80-е. Сама компания появилась тогда же, в 1984 году и была основана Майком Лазаридисом, тогда еще молодым студентом Университета Ватерлоо в канадской провинции Онтарио. Лазаридис получил контракт с GM и разработал светодиодную систему оповещения для автозаводов. Свою компанию он создал совместно с Дугласом Фреджином – и для стартового капитала они пожертвовали всем тем, что у них было: и выплаты от детройтского концерна, и гранты, и деньги от родителей. Занималась компания производством и разработкой устройств беспроводной передачи данных. А ее легендарная марка, название которой переводится как «Ежевика» увидела свет через 13 лет – в 1997 году.
RiM BlackBerry 950 - один из первых пейджеров компании
Первые устройства этой марки являлись пейджерами, а ключевой особенностью этих телефонов была клавиатура с QWERTY-раскладкой. Также были и более ранние пейджеры марок Bullfrog и Leapfrog – конечно, не без помощи товарищей из Ericsson и RAM Mobile Data, которые предоставили технологии беспроводной передачи сообщений в пейджинговых сетях.
Майк Лазаридис и Джим Балсилли - руководители BlackBerry до 2012 года
Собственно, пейджеры BlackBerry также появились не без чьей-то поддержки – компании RiM в этот раз помогла Lexicon Branding. Она и дала название пейджерам, так как их клавиатура ассоциировалась у них с ягодой ежевикой. К слову, один из своих первых гаджетов данной марки они представили Джиму Балсилли, бизнесмену и выпускнику Гарварда. За 90-е годы, у RiM были как успехи, так и провалы. Поэтому к своим смартфонам они пришли не сразу. Пейджинговый сервис, которым оперировала марка, был основан на сети MobiTex.
НАЧАЛО - СЕРЕДИНА 2000-Х: ПЕРВЫЕ МОБИЛЬНИКИ И СОЗДАНИЕ РЕПУТАЦИИ
BlackBerry 957 Proton - один из первых смартфонов компании
Переломным моментом для марки стал 2000 год. В том году вышел BlackBerry 957 Proton – кнопочный, с QWERTY-клавиатурой, черно-белым дисплеем, а звонки поддерживал он только при включенной гарнитуре – все первые смартфоны BlackBerry (включая Blackberry 5810, один из первых) выпускались без динамика и микрофона, что мало отличало их от стандартных пейджеров марки. Была у него и своя операционная система. Но маркетинг – потрясающий! Вышли даже на биржи. Теракт 11 сентября 2001 года усилил позиции RiM и BlackBerry, так как их пейджеры и телефоны смогли доказать надежность. Звонки "легли", а переписка через BlackBerry работала как часы. Делу помогли и госзакупки – американское правительство заказало три тысячи гаджетов. А обвинения NTP в нелегальном использовании патентов на технологии беспроводной электронной почты не привели к запрету BlackBerry – хотя пришлось выплатить 612 миллионов.
Так выглядели "семитысячные" BlackBerry
И вроде бы все было хорошо. Особенно, в 2004 году, когда вышли первые цветные смартфоны Blackberry серии 7000. Пример тому – BlackBerry 7210. Разрешение 240 на 160, 16 мегов памяти и 2 Мб ОЗУ. Фокус был на корпоративный рынок. Однако, спрос был высок и RiM росла на рынке смартфонов быстрее, чем все остальные. А в 2006 году, в условиях выхода уже на потребительский рынок, выпустили BlackBerry Pearl 8120. Клавиатура – простая как три копейки, была камера, встроенный медиаплеер. 120 стран мира уже пользовались продукцией "ежевичников". Также была и версия Pearl 3G 9105. Тогда же появились и первые раскладушки от BlackBerry.
Презентация первого IPhone
В 2007 году вышли первые айфоны. Основатели марки BlackBerry особо и не унывали, и верили в собственную непобедимость – Лазаридис считал, что у них есть преимущества в виде удобной и практичной клавиатуры и хорошей начинки. А кроме того, «ежевичные» смартфоны обладали высоким уровнем шифрования данных, что было на руку корпоративным клиентам. И в то время (вторая половина нулевых) у «ежевичников» уже был самый пик лидерства фирмы на рынке.
BlackBerry Bold 9000 - один из самых знаковых телефонов фирмы
К тому времени уже выпустили и Curve 8300 с трекболом и клавиатурой. Кроме того, в 2008 году вышла моделька Bold 9000 – довольно удачная и с операционной системой OS 5.x с поддержкой сенсорных экранов, файловым менеджером, навигатором и многими другими штуками. А версия Touch уже имела сенсорный экран. Выручка за восемь лет к тому времени уже составила 3 с лишним миллиарда долларов.
Storm 9500 - первый сенсорник от BlackBerry
Но не тут-то было. Консерватизм «ежевичников» немного пошатнулся в силу выхода сенсорной модели – BlackBerry Storm 9500. Модель была оснащена технологией ClickThrough – прародителем сенсорных технологий на айфонах и других современных смартиках. Особенность ее в имитации клика при нажатии сенсорных клавиш. Хотя телефон и был качественный – но у Apple оказалась куча сильных козырей вроде хорошего программного обеспечения и частых обновлений, а полезные фичи шли вкупе с сыростью ряда программ.
Обама со своим BlackBerry
RiM, чтобы отыграться, играла на поле сервисов для ведения бизнеса, что было на руку в первую очередь корпоративным клиентам и малому бизнесу. BlackBerry Internet Service позволял сжимать данные и экономить траффик. А корпоративным клиентам предлагался Enterprise Server. Оба сервиса предполагали продвинутый уровень безопасности – защищенный обмен данными между почтовыми серверами и смартфоном. Один из смартфонов BlackBerry, кстати, был и у Барака Обамы, который использовал его во время своей первой кампании на выборах президента США в 2008 году.
В 2010 году уже вышла шестая версия системы BlackBerry OS. Тогда же активно началась интеграция с социальными сетями и появились родные приложения для Ютьюба. В седьмом поколении мало что поменялось – разве что добавилась поддержка вай-фая.
НАЧАЛО КОНЦА "ЕЖЕВИЧНЫХ" СМАРТФОНОВ
Первый Айфон или Bold? Вот в чем вопрос - кто был все-таки крут
Предвестие конца BlackBerry было уже в конце нулевых – именно тогда айфоны и сенсорные устройства на Андроиде (такие как Самсунг) вовсю начали шагать по планете. Уже за один год, «яблочники» продали больше миллиона своих смартфонов, а большую выручку получили достаточно быстро. Высокое качество и удобство айфонов просто не могло не оказаться в центре внимания конкурентов. Также появились и новые устройства – планшеты.
Torch 9800 с выдвижной клавиатурой
Тем не менее, «ежевичники», которые почивали к тому времени на лаврах, что создало иллюзию успеха, часто игнорировали современные тренды или даже опаздывали к ним или вроде бы и принимали, но неохотно. С клавиатурами BlackBerry расставаться совсем не спешили – даже некоторые первые сенсорные телефоны RiM (BlackBerry Torch) были своеобразным компромиссом между новыми веяниями и привычной эстетикой кнопочных телефонов. Пример тому – выдвижная клавиатура. Да и свой магазин приложений ощутимо проигрывал Apple Store.
PlayBook - один из главных провалов компании
Но именно планшеты стали сильным ударом по BlackBerry. Таким примером был первый и единственный «ежевичный» планшет PlayBook. RiM купила фирму QNX SoftWare и ее операционку для разработки ОС планшета – однако сделали ее в спешке, сама модель была очень сырой, а в продаже планшет провалился. В 2011 году выручка компании достигла 20 миллиардов, но затем стала падать с каждым годом. Это привело и к отставке Лазаридиса и Балсилли с постов руководителей.
В 2012 году пост генерального директора RiM занял Торстен Хайнс, который провел ребрендинг компании – ее переименовали в BlackBerry, надеясь, что это сильнее привлечет потенциальных покупателей. К тому времени, американское правительство отказалось от BlackBerry в пользу айфонов с целью получения более надежных систем мобильной связи. Затем у руля встал Джон Чэнь, который попытался вернуть компанию в корпоративный сегмент. Также вышли и новые смартфоны – Z10 и Q10.
Z10 был полностью сенсорным, Q10 – «компромиссным» вариантом. На Z10 клавиатура подстраивалась под пользовательский стиль написания текстов, процессор смартфона – двухъядерный. Была и поддержка 4G-сетей на основе Snapdragon от Qualcomm. Q10 же был оптимальным выбором для консервативной части аудитории. Оба смартфона, а также Q5 имели свою новую оригинальную операционную систему BlackBerry 10.
Priv - один из последних "настоящих BlackBerry", но был он уже на Андроиде
Но это также был провал, и единственным вариантом стал переход на Андроид, что было реализовано в 2015 году. Эту систему использовали для смартфона-«слайдера» BlackBerry Priv, который также воплощал компромиссность между новыми веяниями и консервативной аудиторией бренда.
"Китайский" BlackBerry KeyOne
В 2016 году BlackBerry, увы, ушла с рынка смартфонов – и этом несмотря на то, что последним смартфоном компании стал DTEK50, использовавший систему Android и рассчитанный на безопасность данных. Компания сосредоточилась на разработке ПО для защиты данных. А смартфоны этой марки какое-то время с декабря 2016 по 2020 год производила китайская компания TCL. К слову, китайские «ежевики» стоили дешевле тех же «Самсунгов». KeyOne – 550 долларов, Galaxy S8 и S8 Plus – 750. И стоит отметить, что переход «ежевичников» в собственность Китая мог состояться и раньше – компания Lenovo рассматривала возможность их приобрести, но переговоры ни к чему не привели.
Реклама Bold 9900 - пожалуй, одного из лучших смартфонов "ежевичников"
И каков же итог? История BlackBerry – это история того, что нежелание расставаться с некоторыми вроде бы проверенными идеями приводит и к негативным последствиям. Однако, в свое время «ежевичники» предвосхитили огромное количество технологических решений для современных смартфонов. Примеры – копирование и вставка для смартфонов, обмен мгновенными сообщениями, приложения с push-уведомлениями, беспроблемная прокрутка. А кроме того, у BlackBerry был первый мобильный мессенджер.
Программное обеспечение QNX в настоящее время и держит фирму на плаву. Оно используется преимущественно в автомобилях и в «Интернете вещей» вроде стиралок, светофоров, пылесосов. И как раз таки в производстве софта и кроются нынешние успехи BlackBerry. Производство смартфонов данной марки хотел возродить стартап OnwardMobility, но и эта идея так и не реализовалась. Тем не менее, «ежевичные» смартфоны все же оставили значительный след в развитии современных мобильников.
А на сегодня пока все - ждите новый пост на тему советских экспериментов с мобильной связью, а пока хотел бы провести опрос на тему: о чем писать дальше после данного поста и поста о первых советских сетях мобильной связи?
Историческая страничка угрюмого гика: О чем писать дальше
Поддержать автора через CloudTips можно здесь:
