Seo копирайтинг

Лекция на ютуб

Не описывать текстом то, что можно показать картинками

Пример

Зачем описывать цвет новой модели машины, если можно показать качественный рендер, где будет акцент сделан именно на цвет покраски.

Ещё пример

Представь, нужно арендовать квартиру, находишь объявление в котором подробно расписана каждая комната, но ни одной фотографии в подтверждение тексту нет. Откликнешься? Я бы не откликнулся, не стал бы тратить время)

Текст делает продукт сложнее в производстве

Пример Максима

Инструкция мебели IKEA исключительно визуальная, из диаграмм. Если бы она была текстовой, нужно было бы долго и мучительно описывать, какие детали поочерёдно между собой соединять, и всё это переводить на 30 языков.

Ещё очевидный пример: иконки в интерфейсе, вместо текста.

В итоге, отображать

• Текстом — только факты.

• Не текстом — внешний вид, ощущения, репутацию, отношения…

Больше итогов, инсайтов, конспектов, дизайнерского контента в телеграм, по ссылке↓

@shwchnko

Подпишись

— У вас еда с собой есть?

— Бутерброды.

— Много?

— Семь.

Зачем службе охраны Останкино знать, сколько у меня с собой бутербродов? Возможно, они боятся, что на территорию проникнет конкурент знаменитой останкинской булочке. (https://t.me/Mysha_pishet/474?single=)

Не уверена. Булочке нет равных!

Поговорим о конкуренции в копирайтинге. Она как бы и есть, но когда дело доходит до дела (😳), то найти хорошего специалиста очень сложно.

Причина в том, что в любой профессии происходит рост по карьерной лестнице. Набираясь опыта, новичок подымается на ступеньку выше. И вот он уже не согласен писать за 107 рублей. Хочет 108. А тот, кто соглашается работать задёшево, пока ещё этих денег не заслужил.

Вот и получается, что специалистов много. И они крутые. И их труд, знания и годами приобретённые умелки стоят куда больше, чем то, что может предложить большинство клиентов.

___

Я надула службу охраны. Бутербродов было восемь.

Булочка обречена.

Зачем всё это делать?

Когда автор объясняет, почему написал так, а не иначе, то сразу становится понятно, что:

- у текста есть чёткая структура и менять её без надобности нежелательно;

- каждое предложение стоит там, где должно стоять, и выполняет конкретную функцию;

- все блоки текста взаимосвязаны, и если выбросить один, то в корзину потянутся и остальные.

Услышав или увидев такие пояснения, клиент, скорее всего, не будет надиктовывать безумные правки и просить переставить слова местами только лишь потому, что так лучше звучит. Он даст конструктивную критику, с которой вы и будете работать дальше.

А может и не даст.

Дальнейшее поведение клиента непредсказуемо.

Но я всё равно продолжаю к своим текстам оставлять небольшой комментарий. Если не клиенту, так себе докажу, что всё это не простой набор слов, а осмысленный текст, имеющий конкретную цель.

☑️ Собрался швырнуть своего читателя в лиричное болото – закидывай его скобками, двое-, а лучше многоточиями.

Нет пунктуации – нет проблем?

Не согласна.

Если отменить все знаки препинания и правила их расстановки, то мы тут же погрузимся в хаос.

Поэтому пусть уж остаётся эта наша замечательная пунктуация со всеми своими тремя тысячами правил. Выучить их невозможно, но и без них не прожить.

___

Каюсь, утащила я заголовок к этому посту у одного чудесного автора. Если он ваш – дайте знать. Не верну.