Какой бренд купить. Что сейчас круто. Как показать что ты не нищеброд. Где достать редкую вещицу. Как погасить кредиты на цацки. Как быть круче соседа. Как показать всем что оно у тебя есть. Примерно такой набор мыслей есть в голове у людей, которым нравится испытывать удовольствие от воображаемого превосходства над другими по причине потребления всякого непрактичного и дорого барахла, услуг и событий. На этом построены целые индустрии и делаются большие деньги теми, кто знает как сделать что-то за доллар и продать за 100. Хороший бизнес.
В воображаемой реальности потребителей способность потратить много денег на безделушки - это показатель статуса. И, иногда, действительно это является следствием избытка денег и свободного времени. Другой вопрос, что обычно этот избыток - воображаемый, и возникает в ущерб долгосрочным целям, безопасности и перспективам. И через годы оказывается что вспомнить решительно нечего, а как теперь жить без дохода, сбережений, недвиги и денег на медицину - не очень понятно. Но кто же думает про пенсию в 30, она же где-то там, далеко еще (нет).
В реальности показное потребление говорит о том, что у человека в жизни кризис. Ему плохо. Ему некомфортно. Потому что показуха - это быстрый способ получить удовольствие, сильный выброс удовольствия здесь и сейчас. Так же как и беспорядочные связи и прочий адреналиновый экстрим. А значит - этот выброс был нужен, а значит - других выбросов нет. А значит жизнь в целом - не очень и глобальных перспектив не намечается в ближайшее время.
И работает это не только для бедных и среднего класса, которые любят замещать отсутствие денег кредитными телефонами, а тупик карьеры - триатлонами. Очень богатые тоже начинают строить дома на 3000 квадратов когда не видят как их текущий бизнес сможет сделать х10 для продолжения кайфа от роста прибыли и могущества. Видишь предпринимателя, который начал выбирать яхты и интересоваться политикой - можно потиху шортить его бизнес, раз даже он сам не видит там перспектив роста и начинает доить другие темы на тему гормонов.
Людям нравится быть наверху пирамиды, это хоть и исчерпаемый, но очень сильный стимулятор. Оказаться там можно разными способами, и количество вещей которыми можно махать публично или самому себе - большое. Но большинство из этого требует усилий, напряжения и рисков. И все достижения, которыми можно реально гордиться - это годы пахоты, потерь и натертых мозолей. А с потреблением оп - и результат готов, только до магазина доехать. А если яхту еще и ждать года 3, так вообще огонь - ничего можно не делать, а дофамин по капле капает каждый день от иллюзии движения.
Это работает для любой сферы жизни. Заниматься инвестициями и быть богатым, обладая реальными деньгами - большой труд. Показать модные вещи - легко. Строить отношения и крепкую семью - сложно и долго, и очень некомфортно. Показать что у тебя красивый партнер на вечер - легко. Строить годами бизнес, чтобы с дивидендов купить желаемое для хобби - скучно. Купить тачку в лизинг с первой выручки - быстрый кайф. Искать варианты достижения больших целей на годы - тревожно. Быстро показать всем что ты красавчик, пробежав кое-как марафон с фоточками медали - задача решена. Строить карьеру, зарабатывать деньги, выстраивать жизнь, заниматься спортом - скучно. Купить сумочку за 2 месячные зарплаты в кредит - тут все понятно. Понятно, по крайней мере, пока сумочки радуют. А когда перестают радовать приходит понимание что те, кто не разменивался на сумочки, впереди на 3-5 лет, а ты кроме сумочек ничего и не знаешь про жизнь.
В целом, в кайфе от потребления нет ничего страшного. Живем, конечно же, один раз, и "да и фиг с ним". Но если хочется в жизни стабильности и долгосрочных поводов себя уважать, не испытывая комплекса отстающего по отношению к другим - выбирать придется сложные цели и бежать к ним долго и упорно. Низковисящие яблоки радуют и в целом даже очень вкусные, особенно поначалу, но владелец сада всегда смотрит на любителей сидра с улыбкой - что они там в яблоках понимают-то, ну серьезно.
Ну и важно помнить, что люди считают крутым и статусным то, в чем, по их мнению, они могут добиться успеха, а ерундой - то, где доминация и победа для них лично маловероятны. Так что каждый кулик свое болото хвалит, и жизненная стратегия в основном определяется выбором болота, а не реальными победами и мнением окружающих.
