Иногда я разбираю отклики авторов и регулярно встречаю одну и ту же вещь.
Сайт копирайтера.
Первый экран.
— Жгу глаголом!
— Превращаю читателей в покупателей!
— Отдыхайте, пока тексты приводят вам клиентов!
— Пишу как дышу!
— Ваш огненный копирайтер!
Иногда эти фразы занимают целый экран. Слоган, какая-нибудь абстрактная картинка — и больше ничего.
Зачем?
Ребят, посмотрите на свой сайт глазами клиента. Сидит собственник бизнеса или маркетолог, выбирает подрядчика. У него перед глазами десятки, а то и сотни откликов. Он их листает, читает кучу работ в портфолио. Пытается найти людей с нужным опытом.
Открывает семидесятый сайт за день, а там ему с порога: «Пишу как дышу, добавляю огня, превращаю читателей»
Какую информацию клиент вынесет из этих фраз? Что полезного он о вас узнает? Как они помогут увидеть в вас специалиста, сравнить с конкурентами и так далее?
По секрету скажу, на моем первом лендосе тоже были подобные «слоганы». Я тоже превращал читателей в покупателей, мои тексты работали надежными продавцами, пока предприниматель отдыхал. Разве что глаголом жечь не довелось.
При этом мой сайт не просто висел без дела, я активно лил на него трафик, продвигал через SEO, покупал рекламу и так далее. На мой сайт заходило 200-300 человек в день.
Знаете, сколько из них конвертилось в клиентов?
Ноль.
А знаете, когда клиенты с сайта появились?
Когда я удалил нахрен всю эту муть, написал «Я редактор, хорошо разбираюсь в диджитале и айти, умею писать статьи для блогов, делать лендосы и руководства»
И сразу на первом экране показал кейсы.
Поверьте, кейсы клиентам интересны в миллиард раз больше, чем слоганы. Тем более, что эти слоганы вообще не уникальные. Все их я видел десятки раз.
