Боги маркетинга

Привет, Пикабу! Меня зовут Александр, и я владелец бюро переводов в сфере B2B. За годы работы мы успели посотрудничать с такими компаниями как Prada, Bork, Kitfort и другими, поэтому мне есть чем с вами поделиться!
Все мы знаем, что крупные компании охватили все рынки мира от Азии до Европы.Но чтобы добиться глобального присутствия, необходимы не только большие вложения, но и качественный перевод рекламы и других материалов.Сегодня я подготовил список ярких ошибок переводчиков, которые заставят вас задуматься о том, насколько важна правильная адаптация текстов. Поехали!

• Electrolux.
  Electrolux - скандинавский бренд бытовой техники, известный даже в России. Иногда производители не задумываются о том, что их слоган может звучать на другом языке совсем иначе. Это и произошло, когда компания решила покорить рынок США и представить всем свои пылесосы с ярким слоганом «Nothing Sucks Like an Electrolux». Однако, никто не учел, что слово sucks имеет и жаргонное значение. Используя более приличные слова, её можно перевести как  «нет ничего отстойнее Электролюкс». Тем не менее, бренд неплохо продавал свою продукцию и закрепился на рынке. Как думаете, это был маркетинговый ход или случайность?

• Parker Pens.
  Parker Pens - французская компания по производству ручек, основанная в 1892 году. Проблема появилась там, откуда не ждали - при выходе на рынок Мексики. В этой стране более 90% населения говорит на испанском языке, поэтому переводили именно на него. Изначально слоган компании звучал как “Ручка не потечет в вашем кармане и не поставит вас в неловкое положение”. Однако при переводе была допущена ошибка, а слоган был написан как «No se correrá en tu bolsillo y te embarazará», что можно перевести как «Она не потечет в вашем кармане и не сделает вас беременным». После этого представителям бренда долго приходилось отвечать на вопросы покупателей и убеждать их, что ручка никак не связана с беременностью.

• Pepsi.
  Все мы знаем, как сложно дается китайский язык не носителям языка, особенно иероглифы. Вот и производители популярного напитка столкнулись со сложностями и даже сумели расстроить жителей Китая. Слоган "Come Alive with the Pepsi Generation" (живи с поколением Пепси) был переведен на китайский как "Pepsi приносит ваших предков обратно из мертвых". В культуре Китая тема предков и загробного мира считается очень щепетильной. Поэтому слоган восприняли очень отрицательно.

• KFC.
  Эта история снова произошла в Китае! И снова из-за неправильно переведенных иероглифов, которые запутали переводчиков, а китайцев ввели в недоумение. Кажется что сложного во фразе “пальчики оближешь”? Но сложности есть. На английском оригинал слогана звучит как  «Finger-lickin' good», однако при выходе на азиатский рынок возникли сложности. И переведенная фраза звучала как «Съешь свои пальцы». Неожиданный призыв от ресторана быстрого питания, согласитесь?

• Bledina.
  В этом примере пойдет речь про адаптацию названия, которую можно было решить ещё на этапе перевода. В конце 90-х в Россию начали активно завозить бренды из других стран. Исключением не стало и французское детское питание под названием Bledina от компании Danone. Однако оно не обрело популярности. В частности , многие подозревают, что это произошло из-за не благозвучного названия, которое не нравилось многим мамам. В результате баночки питания с таким названием скоро пропали прилавков магазинов. Чуть позже компания Danone стала производить детское питание в РФ под брендом “Малютка”.

  Все эти истории еще раз подтверждают, что не нужно экономить на переводе и подходить к этой задаче несерьезно, особенно если у вас бизнес! А что вы думаете об этих случаях?
  

✨В азартных заведениях окна затянуты пленкой или закрыты тяжелыми занавесками, а в залах нет часов. Это лишает игрока информации о том, сколько времени он провел в казино и дает ему возможность сосредоточится на игре.

✨Полы игровых заведений стараются покрывать ярким привлекательным рисунком, который поднимает настроение и тонус посетителей

✨Солидные заведения ароматизируют воздух в помещении ненавязчивым парфюмом, чтобы игра в данном казино у игроков ассоциировалась с приятными запахами, что усиливает тягу к азарту.

✨Залы казино чаще всего имеют структуру лабиринта. Это сделано для того, чтобы клиент, который решил уйти, столкнулся с другими азартными развлечениями и поддался искушению