Всем привет! Меня зовут Андрей, и по профессии я мемолог (да, такие реально существуют!). Живу в Кургане, придумываю шутки и забавные картинки для такси «Максим». А с недавних пор веду новый бесплатный курс Нетологии и делюсь лайфхаками создания классных мемов для бизнеса. Готов раскрыть свои секреты и пикабушникам!
Мой любимый мем. Во-первых, есть котики, которых я очень люблю. А во-вторых, здесь совершенно абсурдный мета-юмор
Вообще, по образованию я финансист: окончил Курганскую сельскохозяйственную академию и изучил все, что связано с деньгами и кредитами. Во время обучения выступал в студенческом КВН. В какой-то момент подумал: а почему бы не шутить еще в интернете? В 2012 году завел канал в Твиттере и группу ВК, публиковал там картинки про политику и общество. На меня подписалось 5 тысяч человек — для начала 2010-х очень неплохо!
По мемам и сейчас мало исследований, а когда я начинал, их только-только стали использовать крупные бренды. Пришлось все осваивать по наитию и набивать свои шишки. На первых порах подписался на SMM-щика Aviasales Дмитрия Колодина (потому что они очень крутые!) и изучал зарубежную аудиторию на Reddit, 9Gag.
Как начал зарабатывать на своем увлечении
После университета устроился на практику в компанию «Максим» и так в ней и остался. Разумеется, должности мемолога в 2015 году еще не было, но за 8 лет я до нее дорос. Поскольку у меня был опыт ведения своих сообществ, мне доверили соцсети. Немного освоившись, предложил начальству запостить мем. К идее отнеслись настороженно, но позитивная реакция подписчиков говорила сама за себя.
Скрин из социальной сети компании «Максим»
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
Вот один из первых мемов, которые мы использовали. В среднем посты набирали 150–200 лайков, а этот собрал больше 800!
Сейчас я полностью отвечаю за создание мемов и трендовых активностей. Правда, в трудовой написано, что я руководитель группы, но все в компании и мои знакомые знают, что я именно мемолог 😎
Среди моих коллег бытует мнение, что человека невозможно научить создавать мемы, так же, как невозможно научить чувству юмора. На самом деле у мемов, как и шуток, есть определенные принципы и алгоритмы. И вот их вполне можно освоить с помощью бесплатного онлайн-курса. Узнайте про разные виды мемов и как создавать вирусные картинки для друзей и бизнеса!
Как делать крутые мемы
Мемы — это попытка передать эмоции и смысл
Первые мемы появились еще в доисторическую эпоху, когда наши предки оставляли наскальные рисунки. Тем самым они передавали друг другу какие-то эмоции и наблюдения — это и есть суть мема. Более современный аналог — советские анекдоты. Короткие юмористические зарисовки и злободневные истории, которые пересказывали друг другу. При этом они обрастали новыми подробностями, порой полностью менялась их суть. С мемами все происходит так же.
А вот классический анекдот, который переложили в мем
Основываясь на прототипах мемов, можно вывести идеальную формулу:
позитивная эмоция, которая близка каждому человеку;
наличие смысла и сути, понятные окружающим;
вечно актуальная тема или какая-то уникальная мысль.
Для примера вот этот мемчик. В нем есть позитив в виде котиков, понятный смысл и актуальная тема
На сайте Нетологии весь сентябрь действует скидка 45% на программы направлений «Программирование», «Аналитика» и «Маркетинг». Воспользуйтесь промокодом NETOSEPTEMBER до 30 сентября 2023-го 🤘
Принципы, по которым создаются мемы
Есть мемы просто для души, чтобы посмеяться с друзьями. Здесь нет каких-то жестких ограничений, ведь это способ самовыражения. Но когда мы говорим про большие сообщества с тысячами подписчиков и профили брендов, то мемы должны соответствовать нескольким критериям.
Чем больше аудитория, тем сложнее подобрать шутку, которая будет понятна каждому. Возьмем, к примеру мем с Хоумлендером из «Пацанов». Часть ваших подписчиков могла вообще не слышать про этот сериал. Поэтому, придумывая шутку, старайтесь вложить в нее сразу два смысла. Картина должна быть понятной людям, которые в теме и смотрели шоу, и при этом не вызывать недоумение у всех остальных.
Мем должен не просто развлекать аудиторию, но и доносить до нее информацию об услуге или продукте компании. И вот здесь есть принцип органичности: если не можете придумать, как связать логистическую фирму с фильмом про Барби, то не нужно делать пост ради поста, иначе это будет несмешно и неэффективно. У меня правило: если не могу придумать мем под инфоповод дольше 20 минут, значит эта тема компании не подходит.
Соблюдение авторских прав
Обычный пользователь может выложить любую картинку. Бренд должен отвечать за авторские права. Например, мемы про Ждуна или Бархатные тяги — у них есть правообладатели. Тот же фильм «Оппенгеймер»: при желании студия могла бы нанять штат юристов и всех засудить за использование кадров из него. Другой момент, что они это не делают ради эффекта виральности. При публикации мема в аккаунте бренда всегда нужно чувствовать эту грань.
Как стать хорошим мемологом
Узнайте, кто ваши подписчики, что им интересно. К примеру, аудитории 40+ вряд ли зайдет картинка со Скибиди-туалетом, который завирусился у совсем юного поколения. А подписчикам в ТикТок, скорее всего, будет непонятен мем с бароном Мюнхгаузеном.
Я не смогу сделать качественный мем про группы BTS, потому что не разбираюсь в кей-попе. Людям, которые в теме, мои шутки про Чимина и Джонгука покажутся плоскими и оскорбительными. Кто-то просто ничего не поймет. Если хотите делать тематические мемы, сначала изучите вопрос.
Мемы возникают стихийно, и спрогнозировать их появление практически нереально. Но зато можно отслеживать события, которые порождают вирусные картинки. Это премьеры новых фильмов и сериалов, масштабные спортивные и культурные мероприятия, концерты и т. д. Например, бал Met Gala, на котором некоторые знаменитости по традиции появляются в очень странных нарядах. В своем телеграм-канале «Это надо обыграть» я каждый месяц составлю список ближайших ивентов, которые могут подарить нам новые мемы.
Какие услуги и продукты он предоставляет, какое у него уникальное торговое предложение. Как только появится инфоповод, сразу прикиньте: ага, с помощью фильма «Флэш» я могу продвинуть услуги такси, потому что наши водители такие же быстрые, как Барри Аллен.
Просто делайте больше мемов
На один удачный мем приходится 10 провальных. Не надо бояться промахнуться: если мем не зашел аудитории, посмотрите, что пошло не так. Выбрали неудачную тему? Плохо подвязали бренд? Просто несмешно пошутили? Со временем вы наберетесь опыта и будете гораздо реже ошибаться.
Или приходите ко мне на курс «Мемолог» — там есть бесплатная часть для любителей и более продвинутая для тех, кто хочет заниматься мемами профессионально:
сможете быстро подбирать мем или стикер для ответа — собеседники точно оценят;
над вашими «анекдотами» начнёт смеяться не только бабушка;
прокачаетесь настолько, что будете сами делать реально смешные мемы
научитесь хайповать и готовить вирусняк для бизнеса, чтобы ваш бренд знали и любили.
