Все мы знаем, что реклама - это двигатель торговли. Но иногда рекламщики идут слишком далеко в своих усилиях привлечь внимание потребителей и продать свой товар. В этой статье я расскажу о неплохих, но не лучших разводах от компаний. Первый пример - это легендарная кампания компании De Beers, которая создала искусственный дефицит алмазов и убедила мир, что эти драгоценные камни - символ любви и брака. В 1938 году De Beers наняла агентство N.W. Ayer, чтобы повысить спрос на алмазы в США. Агентство придумало слоган "А Diamond is Forever", который стал одним из самых известных в истории рекламы. Агентство также сотрудничало с голливудскими звездами, чтобы они носили алмазные украшения на публике и в фильмах. Кроме того, агентство убеждало журналистов и писателей, что алмазное кольцо - это необходимый атрибут помолвки и свадьбы. В результате продажи алмазов в США выросли с 23 миллионов долларов в 1939 году до 2,1 миллиарда долларов в 1979 году. А De Beers контролировала 90% мирового рынка алмазов, устанавливая цены и ограничивая предложение. Второй пример - это знаменитый "Война кол" между Coca-Cola и Pepsi. В 1975 году Pepsi запустила кампанию "Pepsi Challenge", в которой предлагала людям на улице попробовать два напитка в слепом тесте и выбрать тот, который им больше нравится. По результатам теста большинство людей предпочитали Pepsi. Это было большим ударом для Coca-Cola, которая считала себя лидером рынка. В ответ Coca-Cola решила изменить свой рецепт и выпустить новый продукт под названием "New Coke" в 1985 году. Однако это вызвало бурю негодования среди поклонников классической Coca-Cola, которые требовали вернуть старый вкус. Coca-Cola была вынуждена отменить свое решение и вернуться к оригинальному рецепту под названием "Coca-Cola Classic". Оказалось, что все это было частью хитрого плана Pepsi, которая спровоцировала Coca-Cola на ошибку и подняла свою долю рынка. Третий пример - это умопомрачительная акция компании Cards Against Humanity, которая продавала коробки с навозом на Черную пятницу в 2014 году. Компания, известная своей игрой в черный юмор, объявила, что в этот день она не будет делать скидок на свои товары, а вместо этого предлагает купить "Bullshit" - коробку с настоящим навозом быка за 6 долларов. Многие люди подумали, что это шутка или что в коробке есть какой-то сюрприз. Но нет, в коробке действительно был навоз, как и было обещано. Компания продала 30 тысяч коробок и заработала 180 тысяч долларов. При этом компания заявила, что все деньги пойдут на благотворительность, а акция была направлена на критику потребительского общества. Это лишь некоторые из множества примеров таких маркетинговых приколов которые показывают, как компании могут манипулировать массовым сознанием, и причем это еще не самые действенные, у корпораций целые штаты ученых. Но не стоит забывать, что реклама - это не всегда правда, а иногда - просто Bullshit.
