За последнее десятилетие космическая отрасль совершила гигантский скачок. По оценке McKinsey&Co с 2010 года размер этого рынка увеличился в 1,6 раза с $280 млрд. до $447 млрд., а в сфере работает не менее 10 000 компаний.
Соперничество вынуждает игроков рынка бороться за самый ценный ресурс аудитории — её внимание.
Чаще в медиа можно встретить упоминания нестандартных маркетинговых ходов со стороны Илона Маска и Ричарда Брэнсона, однако преуспели в этом не только они.
Вот лишь некоторые из примеров:
Космический ролик о молоке в Книге рекордов Гиннесса
Один из самых ярких ходов реализовал крупнейший производитель продуктов питания в Израиле «Tnuva».
В августе 1997 года компания решила снять рекламу своей продукции на космической станции.
Это произвело фурор. Реклама не только выделила продукцию компании на фоне конкурентов, но и была занесена в Книгу рекордов Гиннесса, как первый ролик, снятый в космосе.
2. Скрипачка на крыше космического центра
Не менее удачную PR-акцию реализовала NASA.
В рамках неё космическое агентство пригласило всемирно известную скрипачку Линдси Стирлинг, чтобы она сыграла авторскую композицию на крыше космического центра им. Кеннеди.
Эта PR-активность была приурочена сразу к двум событиям: чествованию вклада женщин в историю NASA в рамках ежегодной акции, а также запуску новой лунной программы Артемида.
3.Запуск в космос игрушек для взрослых
Куда более пикантную PR-акцию сделала японская компания по производству игрушек для взрослых TENGA и частная космическая компания Interstellar Technologies.
Совместный проект получил название «Любовь, свобода, Tenga и космос».
В ходе трех миссий на борту ракеты были запущены в специальной капсуле 1000 пожеланий от поклонников проекта, официальные талисманы TENGA ROBO и его друг EGG DOG, а также игрушка для взрослых TENGA CUP со специальными датчиками, которые измеряли давление и температуру воздуха.
Талисманы TENGA ROBO и его друг EGG DOG
На базе собранных данных, японская компания намерена создать первую в мире игрушку для взрослых, которую можно будет использовать в космосе.
4. Акция «Люблю тебя до луны и обратно»
Компании Astrobiotic Technology и DHL решили пойти дальше и намерены доставить в специальных капсулах более 100 000 посланий поклонников на Луну.
Чтобы присоединиться к миссии, желающим предложили сделать селфи с любимыми и прислать фотографии организаторам.
