Псевдоиностранные российские бренды (бренды оборотни) — многочисленные бренды родом из России, умело маскирующиеся под иностранные. Появляться они стали в 2000-е, в 2010-е же захватили значительную часть рынка. Принцип действия прост — предприимчивые россияне нанимают хороших пиарщиков и дизайнеров, вливают бабки в рекламу, в результате чего на рынке неожиданно появляется очередной бренд с красивым названием и дизайном, который очень сильно напоминает иностранный бренд. Такие бренды любят названия таких стран как Германия, Франция, Швейцария, Италия и т.д.
Не секрет, что на рынке СНГ бренды-оборотни когда-то занимали значительную часть рынка. Но мало кто знает, что существуют торговые марки, напрямую нарушающие законодательство об авторском и смежных правах. Такие названия я оклеймлю "брендами-вампирами" по аналогии с "оборотнями".
Я условно разделю их на два типа: "старой" (на фото 4 снизу) и "новой закалки" (2 сверху). Оба класса появились во времена санкций 2014 года и ухода зарубежных компаний со спорных территорий. В результате товарный рынок вернулся в 90-е, заполнившись низкосортными китайскими поделиями, в этот раз горделиво замаскировавшимися под настоящие японские фирмы со стопятидесятилетней историей.
Совет 1: посмотрите на шрифт, используемый в логотипе. Это может быть верным сигналом того, что вы купили контрафактный продукт.
Совет 2: компании, владеющие брендами-вампирами, зачастую применяют подобные торговые марки к видам техники, которые совершенно (нет, совершенно!) не выпускаются компанией-"жертвой". Например, телевизоры Suzuki, или кухонные миксеры JVC. Исследуйте первые абзацы статей Википедии, чтобы получить представление о том, что действительно выпускается крупными зарубежными ТНК, а что нет.
Совет 3: если у вас есть друзья/приятели/родственники, работающие в компаниях-жертвах, пока не ушедших с российского рынка, предлагайте им принять меры по борьбе с нарушениями АП в контексте айдентики, например: внутрикорпоративное общение с руководителями/штатными юристами/правовым аутсорсингом, судебные иски, ФАС/Роспотребнадзор и т. д. и т. п.
