Начнём с определения: блинк эра — это период в рэпе, когда рэперы с особым пристрастием понтовались тачками, женщинами, бриллиантами, деньгами и пушками.
Помните этот классический образ рэпера, к которому мы все привыкли?
Вот этот образ — как раз родом из той самой блинк-эры. В этой статье мы разберёмся: что к этой эпохе привело, частично вспомним, какой эта эпоха была, и поговорим о её кончине.
Каким был рэп в девяностые
В 90-е рэп не был известен большой публике. Это был жанр от улиц и для улиц. Обычные пацаны, у которых не было возможностей продвигаться по социальному лифту, часто шли в банды, становились гангстерами и писали рэп о своей жизни.
Некоторые в бандах не участвовали, но жизнь была по-прежнему тяжёлой и деятельность банд они видели ежедневно. Поэтому рэп для многих стал отдушиной. Это породило множество шедевров. Мой любимый — Gangsta’s Paradise.
Пробиться куда-то дальше улиц у рэперов не получалось. Голос улиц не особо хотели слышать на TV или радио. Иметь репутацию гангстера означало чуть ли не гарантированную невозможность заключить контракт с лейблом.
Мы все знаем 50 Cent: он сделал детство многих из нас. Вы точно знали, что в него стреляли. Но знаете ли вы, что на момент той трагедии у него уже был записанный альбом, почти готовый к публикации? Вряд ли. Что стало с альбомом? Лейбл просто порвал контракт с 50 Cent из-за репутационных рисков, а альбом отдал рэперу.
Каким рэп стал после смерти Тупака — начало блинк-эры
Однако после смерти Тупака всё изменилось. Молчать об этом было уже невозможно, поэтому рэп с улиц перестали игнорировать и пустили в массы. В силу своей новизны и необычности рэп стал быстро наращивать популярность, становиться более массовым. Здесь появилось больше денег.
Массам не были особы интересны реальные боли парней с улиц. Их интересовала драма, сюжет, история. Им нужно было шоу, а не донесение каких-то смыслов.
Это довольно рано просёк наш любимый Фифти Сент. Хотят картинки? Давайте дадим её по полной.
Так вот все атрибуты успешного гангстера начали выкручиваться по максимум. Если тачка, то самая дорогая. Если женщины, с десяток на любой рост и цвет. Если пушки, то много и огромные. Если золотые цепи, то тоже огромные. Ни о чём другом рэп по большей части не читали, ничего другого больше не показывали. Это было как-то не принято.
Люди хотели шоу — они получили шоу. 50 Cent возглавил весь этот парад, а за ним подтянулись остальные. Постепенно весь массовый гангста рэп вошёл в блинк-эру. Конечно, остались исполнители, которые пели только для улиц без всех этих атрибутов, но это не было масштабным.
Как закончилась блинк эра?
Правда, оказалось, что смотреть на такое шоу людям интересно не долго. Постепенно интерес к гангста рэпу стал спадать. Это особенно хорошо видно по продажам альбомов самого Фифти Сента. Первый — рекорды, а дальше верный спад. Жанр был ограничен в гангстерстве, а людям интересно не только это.
В то же время рэперы переставали стесняться читать не только про гангстерство, деньги и женщин. Тексты поменялись и стали более осмысленными. В них шла речь про любовь, силу, поиск себя и другие более приближённые к реальной жизни темы.
Фифти Сент и Канье Вест на тот момент были двумя наиболее крупными артистами в индустрии. Они договорились сделать биф: выпустить свои альбомы в 1 день и посмотреть, кто больше продаст за неделю. Их красиво сфотографировали, они ходили на ток-шоу вместе. Просто хорошо рекламили свои альбомы.
Но есть нюанс: за их спинами стояли 2 совершенно разных вида рэпа. 50 Cent — это гангстер в золотах и цепях, Канье Уэст — не гангстер, не пытается его из себя строить и в первую очередь он занимается музыкой.
И вот в этой битве 50 Cent, который считался главным создателем хитом нулевых, проигрывает Канье со счётом 700 000 на 950 000. Это не убило карьеру всего гангста рэпа разом, но постепенно рэп всё же изменился и приблизился к другим жанрам, в которых ты можешь быть любым.
