Это история успеха неординарной женщины, которая прошла путь от бедной эмигрантки,
до мультимиллионера. Судьба не раз преподносила ей сюрпризы, но даже из самых
сложных ситуаций она всегда выходила победителем. Она не только создала деталь
женского гардероба, без которой женщины не обходятся по сей день, но и добилась
того, что ее изобретение в годы Второй мировой войны включили в список товаров
первой необходимости!
Юные
годы:
Ида Розенталь, до замужества Коганович, родилась
в небольшом белорусском городке Ракове недалеко от Минска в 1886
году.
Мать Иды,
Сарра, зарабатывала, продавая разные мелочи в лавке, а отец, Авраам, всю жизнь
занимался тем, что изучал Тору. Место, где они жили не представляло никаких
перспектив для дальнейшего развития.
Целеустремленности Иде было не занимать: в 16 лет ее отправили на учебу
в Варшаву, параллельно девушка подрабатывала швеей. Однажды она услышала
воодушевленную речь, произнесенную молодым революционером Вилли Розенталем, и
увлеклась революционным движением, и им самим. Вдвоем они вступили в подпольную
еврейскую социалистическую партию «Бунд», а затем обручились. После начала русско-японской войны подпольным организациям стало
куда сложнее вести деятельность. В итоге Вилли Розенталю пришлось эмигрировать
в США. Невеста отправилась вместе с ним. Там им суждено
было совершить революцию совершенно в другой области – в мире моды.
Справочно:
БУНД (Всеобщий еврейский рабочий союз в Литве, Польше и России) (идиш בונד Бунд — «союз», — еврейская социалистическая партия, действовавшая в Восточной Европе с 90-х годов XIX века — до 40-х годов XX века. Бунд считал себя единственным представителем интересов достаточно многочисленного на этих землях еврейского рабочего класса.
Эмиграция:
Они поселились в небольшом городке Хобокен в штате Нью-Джерси. Ида
с Вилли расписались, и она взяла фамилию, под которой теперь ее знает весь мир
– Розенталь.
По
приезду в Америку Ида продолжила делать то, что у нее получалось лучше всего –
шить одежду. Первые годы в эмиграции были очень тяжелыми, чтобы заработанных
денег хватило на семью и маленького сына, Ида бралась за самые сложные заказы.
И это было чертовски верное решение! Вскоре она заработала себе репутацию швеи, которая
может справиться с любыми, даже самыми сложными заказами привередливых
клиентов. Благодаря этому семья, в которой к тому времени родилась и дочь,
смогла перебраться в Нью-Йорк, на Манхэттен, где состоятельных клиентов было
еще больше.
Нынешнее расположение города Хобокен:
К 35 годам Ида стала известна в кругах дизайнеров одежды. Ее приняли на
работу младшей компаньонкой в ателье Энид Биссет, где она смогла усовершенствовать свое
мастерство. Однако ее имя, возможно, никогда не вошло бы в историю мировой
моды, если бы не ее с мужем очень своевременное изобретение.
Попытки создать бюстгальтер предпринимались и до этого– первые в мире
бра были запатентованы во Франции еще в 1889 г. Но они в те времена представляли собой просто разрезанные пополам корсеты или утягивающие грудь полоски ткани.
Первый же прототип бюстгальтера изобрела в 1914 году Мэри Фелпс
Джейкобс. Но и его нельзя было назвать идеальным: он делал грудь плоской и скрывал все достоинства женской фигуры.
Вместе
супруги Розенталь разработали специальную конструкцию из двух чашечек, которые
соединялись полоской ткани. При этом они предусмотрели, что у всех женщин
разные размеры груди, и создали размерный ряд бюстгальтеров, который актуален и
в нынешнее время. Так
появился бюстгальтер с двумя чашечками, соединенными сплошной вставкой. Эту
модель назвали «Maiden Form» – что в переводе означает «девичья форма». Также они добавили модель с эффектом пуш-ап, которая визуально
увеличивала грудь. То, что сделали супруги Розенталь, разительно отличалось от
всех предшественников бюстгальтера и по удобству, и по эстетичности.
Maiden Form:
Естественно,
женщины тут же оценили это изобретение. Ателье, в котором работала Ида,
вскоре целиком и полностью переключилось на пошив нижнего белья. Супруги Розенталь стали полноправными партнерами
в компании. Правда, генератором идей была не Ида, а ее муж Уильям, он же запатентовал
их изобретение в 1926 г. Зато Ида успешно занималась продвижением товара на
рынке. Благодаря своему умению контактировать с клиентами, поставщиками и
партнерами, то создателем бюстгальтера в итоге стали считать именно её. Также
Ида смогла убедить в необходимости этого элемента гардероба не только женщин,
но и мужчин.
Война:
Когда началась Вторая мировая война, у
многих компаний, занимавшихся пошивом одежды, возникли проблемы: правительство
ввело ограничения на предоставление материалов для всего, что не считалось
предметом первой необходимости. Однако Ида смогла убедить правительство оставить
лифчики и их даже признали предметом военной необходимости. Она
предстала перед комиссией с пылкой речью о том, что женщина без лифчика слишком
привлекает к себе внимание мужчин, работающих
рядом. У женщины, которая не носит бюстгальтер, может болеть спина,
что снижает её работоспособность. Таким образом, бюстгальтер признали
«предметом первой необходимости» и её предприятие продолжило свою деятельность.
Стоит также отметить, что
бюстгальтеры Иды сыграли важную роль непосредственно во время военных действий.
Предприимчивая Ида разработала линейку «бюстгальтеров для мужчин», которые
выдавались десантникам. Она предложила создавать «голубиные гнезда» – специальные карманы, которые
крепили поверх одежды десантников, в которые они усаживали
обученных почтовых голубей. Попадая в тыл врага, они отправляли с голубями
военные донесения.
«Голубиная пехота» насчитывала 3 тысячи солдат
и больше 50 тысяч голубей.
Послевоенные годы:
Однако пик популярности
бюстгальтеров пришелся на послевоенные годы. Ида Розенталь запустила рекламную
кампанию, продлившуюся 20 лет и признанную одной из самых запоминающихся и
успешных в истории. Эти плакаты вдоль трасс останавливали дорожное движение.
Бюстгальтеры были золотой жилой для супругов Розенталь – в 1950-х гг. они стали
мультимиллионерами. Белье их производства
продавалось более чем в ста странах. Когда в 1958 году Вилли скончался, Ида
стала полноправной владелицей компании и продолжила работать над ее развитием.
Она постоянно была в командировках и решала деловые вопросы, вплоть до 1966
года. Тогда у Иды случился инсульт, и она решила отойти от дел, передав компанию
своему зятю, Джозефу Колману. В 1973 году в возрасте
87 лет Ида Розенталь ушла из жизни. Компания, основанная супругами, существует
до сих пор.
