Краткая выжимка из последних пяти лет работы в маркетинге. Я составил это список из личного опыта прохождения интервью и обратной связи от нанимаемых мной на работу людей. Скорее всего это будет актуально и для других специальностей.
Классика вакансий с популярного джоб-борда
1. Маркетолог с оплатой за лиды
Такое встречал достаточно часто. Тут без комментов, вас 1000% "взгреют", ведь вам будут вставлять разные необычные KPI в мотивацию помимо лидов, например понижающий процент за некачественные заявки или же просто обмануть на количество лидов, ведь доступа в CRM, например, вам никто не даст. На собеседовании будет очень-очень много лишней инфы про планы и про цифры чтобы вас запутать, а в конце обещают доход от 150К и без потолка. По факту вы получите в лучшем случае оклад 25К, а бонусы наличкой. Бонусы, конечно же, вам никто не заплатит в полном объеме.
2. Нужен специалист, который построит отдел с нуля
Добро пожаловать в компанию, где нет никаких регламентов и собственник сам не знает что он хочет. Скорее всего у вас будет биполярный руководитель, который хочет чтобы вы и лидов приводили, и бизнес автоматизировали, и дизайны листовок делали, и соцсети вели и все это за ЗП джуна, а то и ниже рынка. На собеседовании будут говорить, что они за год сделали миллиард миллионов продаж - обычно этой инфой подкупают неопытных джунов. Морально готовьтесь к тому, что первое время (а может и постоянно) вы будете совмещать в себе работу трех-четырех разных специалистов.
Есть небольшая вероятность, что компания окажется адекватной - чтобы это проверить задавайте вопросы про бюджет и ожидания через 1-3-6 месяцев работы, а еще лучше проверить отзывы на компанию и погуглить собственника.
3. Ноунейм-ИП с «невероятным» продуктом.
Почему-то (интересно почему) такие ребята любят скрывать свои отзывы на профильных порталах, но эта инфа очень быстро гуглится. Иногда такие "бизнесмены" любят проходить курсы по бизнесу от известных инфоцыган. Обычно в вакансиях пишут, что им нужен непревзойденный лидер, который работает не с 9 до 18, а до победы. На собеседовании вам начнут активно продавать вакансию, говоря что «мы стоим на пороге инновации, чтобы стать бизнесом/франшизой номер 1 в стране» и тд.
К сожалению, когда я был неопытным джуном я попал именно в такую компанию. Закончилось печально - мне не заплатили за два месяца работы.
4. Планированием бюджета на маркетинг занимается финансист
Скажу сразу - тут 50\50 и нужно задавать много наводящих вопросов на собеседовании. В идеальной картине мира планировать бюджет на маркетинг должен руководитель отдела маркетинга, а не финансовый директор или бухгалтер. У людей из финансов нет понимания что сколько стоит в маркетинге, у них есть понимание как оптимизировать бюджет компании, а ваши "кубышки" в бюджете для экспериментов с рекламой им не нужны.
Я встречал нормальные команды со схожим подходом, но был нюанс - планированием бюджета на маркетинг все же занимался руководитель отдела маркетинга и позже яростно защищал бюджет перед финансистами. И еще - максимальный бюджет у них был 8% от оборота, что в итоге составляло не более 200К рублей в месяц на маркетинг, а хотелки собственника были на несколько миллионов.
В 2024 году это странно звучит в случае, когда компания ищет в штат мидла+ (от 3 лет опыта) и только в офис. Зумеры и айтишники уже давно продавили работодателей и рынок труда на гибрид и удаленку. Скорее всего в таких компаниях вас ждет микроменеджмент, бюрократия и все прелести неуверенного в себе руководителя и совкового подхода к бизнесу.
Ну это стало уже классикой. Сразу в мусорку вакансию. В такой «семье» вас ждут нюансы с оформлением в штат, неоплачиваемая стажировка, токсичный менеджмент, регулярные звонки и сообщения в выходные и прочие радости неблагополучных семей. Ну и еще это обернется обесцениванием вашей работы, синдромом самозванца и проблемами с самооценкой. Часто в "семьях" задерживают зарплату или урезают бонусы, ведь у "компании тяжелые времена и надо потерпеть". В общем, райское место.
Маркетологам/таргетологам/пиарщикам часто ставят мотивацию по KPI. Если из KPI вам перечислили кол-во лидов, CPL - это ок.
Нужно раз и навсегда запомнить главное правило всех KPI: они должны быть твердыми и измеримыми.
Если же ставят в KPI какие-то непонятные и сложные показатели, особенно, на которые вы не можете повлиять, то поздравляю, ваш работодатель не в себе.
8. Зарплата не ограничена, сотрудники-миллионеры
Чаще всего это любят ИПшники из третьего пункта, а также всякого рода маркетинговые/SEO/SMM агентства или около-IT компании. Иногда такое встречается и в корпорациях, но обычно там 100% белое оформление, большие бюджеты на маркетинг и иногда медицинская страховка.
Судить всех работодателей по этим параметрам не стоит. Мне встречались вполне адекватные компании разного размера, которые грешили схожими пунктиками в своих вакансиях, но за лидов реально платили, и условного потолка по зарплате не было (это зависело от количества заявок) и тд. Стоит понимать, что тексты вакансий на популярном портале не могут на 100% отразить работодателя и это правило работает в обе стороны.
Кстати, у меня море диких историй про маркетинг в тг-канале. Там и про сумасшедших работодателей, неудачных инфоцыган и смешные мемы. Подписывайтесь, у меня весело!
