"Не ты выбираешь бриллиант, а бриллиант выбирает тебя" - Эндрю Коксон, Президент De Beers
Сегодня хочу затронуть любимую тему девушек - украшения, а точнее бриллианты. Меня всегда удивляла стоимость этих кусочков "стекла". Предлагаю разобраться по существу...
Один алмазный картель под названием De Beers, искусственно способствовал увеличению цен алмазов на протяжении десятилетий и их реальная стоимость сильно завышена. Рекламная кампания, которая безостановочно ведется примерно с 1920-х установила, так называемое культурное ожидание от алмазов. Алмаз, а точнее бриллиант теперь является культурным выражением любви. Тех же американцев приучили, что мужчина на помолвку обязательно должен подарить кольцо и обязательно, да, вы догадались, с бриллиантом. И чем больше, тем лучше. Причем большинство даже не осознают промывку мозга, и считают более редкие изумруды, рубины, сапфиры чем-то недостойным, хотя по логике вещей именно они должны стоить дороже бриллиантов.
А теперь подробно.
Когда в Южной Африке в середине 19-го века были обнаружены гигантские запасы алмазов, произошло два события. Добыча алмазов взлетела до небес, и произошло внезапное наводнение рынка алмазами, что привело к резкому падению цен, что, как вы понимаете никому, а особенно крупным игрокам не было выгодно.
Да, до этого времени алмазы были редкими и тогда можно было как-то согласиться с их дороговизной, но... Это было более ста лет назад, почему же бриллианты и алмазы сейчас стоят так дорого?
Короткий и простой ответ. Они дорогие, потому что мы привыкли видеть их дорогими, потому мы будем платить завышенную цену за камень, который на самом деле не такой уж и редкий.
Это всё произошло благодаря одной из самых гениальных маркетинговых стратегий всех времен, которую более ста лет ведет De Beers Consolidated Mines. Именно она контролировала 90 процентов всей добычи алмазов на планете очень продолжительное время.
Рекламный слоган о бриллиантах, который все слышали, был придуман ещё в 1947 году. Он звучит так: "Бриллианты навсегда".
Та же Мерлин Монро была лицом бриллиантовой "пропаганды"... Ее самая знаменитая циатата "Бриллианты — лучшие друзья девушек" до сих пор девиз миллионов девушек.
Именно с середины 20-ого века De Beers стал ориентировать бриллианты исключительно, как символ любви, чувств, роскоши и достатка. Но в рекламном агентстве поначалу признавали, что будет тяжело добиться успеха, особенно среди групп с низкими доходами, которых по существу De Beers вынуждали покупать абсурдно дорогой камень для того, чтобы выйти замуж.
Но De Beers твердил одно и тоже из года в год и следующее поколение, впитавшее в себя эти рекламные призывы с молоком матери подсознательно связывали бриллиант с помолвкой. На это потребовались годы, но ход сработал.
Очевидно, что стратегия работала и продолжает работать по сей день. Знаете, как звучит цена на бриллиант: "Обручальное кольцо должно стоить не меньше, двухмесячной зарплаты". Средняя цена на хороший бриллиант сейчас около 7000 долларов. В принципе если поделить, на три, то это средняя зарплата. По крайней мере в штатах.
Единственное что радуется монополия De Beers потихоньку сыпется, потому что Россия, Канада и ещё несколько крупных алмазодобывающих стран перестали сотрудничать с De Beers, но цены всё ещё неразумно высоки...
Одним словом, нас приучили к понтам, от которых тяжело отказаться... Пока американцы с промытыми мозгами, по уши в кредитах и ипотеках, нам остается открыть глаза по шире и не уподобляться им в этом.
Не будьте жертвой рекламы...
«Двухмесячная зарплата. Если она действительно тебя любит, будет ли она ждать что ты потратишь на неё так много.
De Beers - это просто камень...»
