Огромное падение акций гигантской компании по производству кетчупа вызвало тревогу во всей пищевой промышленности
Огромное списание Kraft-Heinz, которое потрясло инвесторов, знаменует собой поворотный момент в отношениях между пищевыми гигантами и потребителями: тем, кто не сможет быстро адаптироваться к миру, в котором доминируют свежие, здоровые и менее обработанные продукты, будет трудно выжить.
Что-то в рецепте американского кулинарного гиганта Kraft-Heinz пошло не так, и она не одна. Правила игры между потребителями и старыми пищевыми брендами меняются, а история Kraft-Heinz служит предупредительным знаком для других старых продовольственных гигантов, которые не приспосабливаются к изменениям в потребительских предпочтениях.
В конце прошлой недели продовольственный гигант, известный прежде всего Кетчупом Хайнц, сообщил о своих результатах за 2018 год. Компания шокировала инвесторов, не "вписавшись" в прогнозы по прибыли и доходам, заявив о чистом убытке в 12,61 млрд долларов в четвертом квартале. Этот убыток включает в себя потерю $ 15,4 миллиарда двух известных брендов компании - Kraft и Oscar Meyer, что свидетельствует о том, что эти бренды стали менее привлекательными для потребителей, чем раньше. Эти результаты привели к падению Kraft Heinz в минувшие выходные более чем на 27%, что является самым низким уровнем после слияния двух компаний в 2015 году.
