YouTube + Бренды

Сегодня расскажу об иностранных брендах и их переводе. Некоторые из них, конечно, вы уже давно «расшифровали» сами, а некоторые, уверен, вас удивят :)

Бренды на английском языке

Английский язык учили многие, но почти никто не задумывается о том, как переводятся названия брендов.

• Bounty – это вкус рая (с видом на пальмы и пляж)). Еще есть вариант перевода как "щедрость".

• Dove переводится как «голубь», который и красуется на логотипе.

• Snickers – как «хихиканье».

• Twix – название этого бренда составлено из двух слов «twin» (пара) и «stick» (палочка).

• Head and shoulders – это просто «голова и плечи». На самом деле, Head and shoulders – это еще и часть устойчивого выражения head and shoulders above the rest, означающего «на голову выше других», «вне конкуренции». Удачная игра слов для англоязычной аудитории, но просто созвучие и «прямой» вариант смысла для большинства остальных потребителей.

• Название книжки Kindle произошло от глагола зажигать (наверное, авторы имели ввиду «зажигать сердца», а то на необитаемом острове из электронной книжки костер не сделать).

• Mr. Proper – это у нас Мистер Правильный (звучит как один из персонажей Тарантино, причем, не факт, что положительный).

Кстати, если вам больше нравится смотреть и слушать, посмотрите это видео на Youtube-канале нашего бюро переводов:

Европейские бренды

• Schogetten — название немецкой шоколадки образовалось путем сочетания двух слов немецкого языка. «Scho-«, что означает «schokolade» (шоколад), и немецкий глагол «getten» (взять). Дословный перевод — возьми шоколадку.

• Škoda — дословный перевод марки чешских автомобилей «разрушение». Однако в разговорной речи данное слово употребляется в значении «шалость».

• Ecco — изначально это бренд датской обуви, название которого взято из итальянского языка в значении «Вот!».

• Название шведской компании Volvo, выпускающей автомобили, с латыни переводится, как «я качусь».

Бренды на корейском языке

С азиатскими названиями все иначе, не так прозаично и приземленно. Корейские бренды часто называются амбициозно или лирически. Так компания метит в лидеры рынка и называет себя очень просто:

• Daewoo – Большая вселенная. И правильно, чего мелочиться-то?

• Hyundai переводится как «современность». Почему-то не будущее.

• А вот история названия бренда Samsung куда красивее. Слово «samsung» переводится как «три звезды». Компанию назвали в честь трех сыновей основателя, а младший брат стал преемником отца вопреки восточным традициям наследования.

• LG расшифровывается как Lucky-Goldstar, так как корпорация была организована после слияния этих двух фирм. Получается в переводе «Счастливая Венера»: Lucky (樂喜) –«счастливая» и Goldstar (金星) – «Венера»).

Бренды на японском языке

У японцев названия либо строго по делу, либо от имени основателя, либо просто очень красивые.

• Hitachi была названа в честь города Хитати-си, где и была основана. А название города в свою очередь переводится как «восход».

• Mitsubishi переводится как «три бриллианта».

• Три иероглифа «Nin-ten-do» которые можно приблизительно перевести как «оставь заботу об удаче небесам».

• Nikon изначально назывался Nippon Kogaku, что означало «японская оптика».

• А Nissan сначала стала известной как Nichon Sangio, что означало «японская промышленность». Буквальнее некуда.

Как переводить маркетинговые материалы

Вообще, когда компания готовится выйти на иностранный рынок, вопрос локализации названия и слогана встает одним из первых.

Уже все, кажется, слышали смешные и печальные истории о том, как бренды, решая не переводить название или переводя его не правильно, выглядели глупо и теряли целые рынки. Однозначного ответа на вопрос, как правильно перевести название своего бренда, нет, но есть пара простых шагов, которые стоит сделать в первую очередь:

• Во-первых, стоит проверить, что означает не переведенное название на языке (или языках), целевой страны. Причем, не только словарный перевод, но и сленг и созвучия. Для этого не обязательно сразу бежать к переводчикам. Можно сначала зайти в Google Translate, а также сделать поиск по картинкам, указав фильтром целевой язык и страну – если ассоциации «какие-то не такие», вы это обязательно увидите по найденным картинкам.

• Во-вторых, стоит попробовать перевести смысл, сообщение, заложенное в названии вашей компании, на целевой язык. С одной стороны, возможно, выяснится, что бренды с таким же или слишком близким названием уже есть на рынке. С другой стороны, может оказаться, что в таком переводе название очень благозвучно – и это то, что надо. Ну и, конечно, для переведенного варианта стоит сделать поиск, как в предыдущем пункте.

Хотите пример, как не надо делать? В блоге мы рассказали истории 8 провальных маркетинговых кампаний.

И уже после этого можно идти к маркетологам (желательно, в той стране, куда планируете продвигаться), чтобы они делали «упаковку» вашей компании для нового рынка.

Какие любопытные переводы названий иностранных брендов я не упомянул? Делитесь в комментах :)

Умные люди говорят, что маркетинг должен прививать покупателям лучшие качества, а не водить их за нос, продавая решение несуществующих проблем (что, однако, чаще всего и происходит).

Сегодня смотрим на злых гениев из Великобритании, которые придумали Horlicks — сладкий солодовый горячий напиток из порошка, который за свою историю успел сменить несколько позиционирований.

Начинался как “корм для инвалидов и младенцев”, потом продавался как альтернатива приему пищи, напиток для путешественников, был в пайке британской армии в Индии.

Но самый интересный маркетинговый ход бренда — выдуманная болезнь “Ночной голод”, которую якобы излечивал этот напиток (однозначно лучше всего лечить то, чего не существует — 100% выздоровления). В 1931 году была придумана идея рекламы, где порошок позиционировался, как “пищевой напиток ночи”, который не давал тебе голодать, питал тебя полезным ингредиентами, что сказывалось на твоем качестве жизни. Там классика — каждый сегмент аудитории получал что-то, что его беспокоило: детям обещали успехи в школе и здоровье, среднему возрасту — энергию, а людям в возрасте — здоровье. В общем, все получали то, что хотели бы услышать. Эта кампания шла не одно десятилетие и в 1960 они даже привлекли Софи Лорен, которая снялась в клипе (https://www.youtube.com/watch?v=DUZCXaStvnc), где в роли богатой итальянской пациентки была на приеме у врача, который рассматривал “ночной голод” в качестве одного из вариантов ее заболевания.

У Хорликс все ок и сегодня — 2018 года Unilever купили их индийский офис за $3,8 миллиарда, и бренд присутствует в ряде других стран, не давая людям голодать ночью.

Мои любимые рекламные заходы от Хорликс:

1. “Снова настоящая мать”

Мама вечно уставшая, у нее нет сил уделять внимание мужу и ребенку, поэтому она идет к доктору (это всегда подчеркивается, что не просто абы кто посоветовал), который прописывает ей напиток. В результате она снова может считать себя полноценной мамой.

2. “Мне не нужны тупые книги — я прекрасно засну, выпив Horlicks”

Что тут добавить. Подтверждаю, что тупые книги не помогают хорошему сну, а некоторые напитки — вполне.

3. “Тебя заменил сосед”

Целый комикс о том, как отец всегда уставший и не может играть со своей дочкой. Но посмотрев на то, как сосед “занимает его место”, он по совету врача решает начать пить Хорликс и через 8 недель — бум, он энергичный, счастливый и снова может общаться с ребенком.

Умели люди делать стильную рекламу в то время.

Пишу такие истории в своем телеграм-канале. Буду рад вашей подписке