Они пробрались в каждый уголок нашей страны. О них уже знает каждый, их невозможно не заметить. Они подкрадываются сзади, встают на четвереньки и кусают! И лучше бы это были зомби. Но нет, это куда страшнее: новое хобби молодежи — квадробинг.
Краткий ликбез: кто такие квадроберы
Это подростки (сильно реже ― взрослые люди), которые подражают повадкам животных: кошек, собак, лис, волков. Степень их вовлеченности варьируется: кто-то просто играет в «кошечку», мяукая ради забавы, а кто-то ест исключительно с миски, ползает на четвереньках и даже пользуется лотком вместо туалета.
Считается, что это движение зародилось благодаря японскому бегуну Кенити Ито, который, подражая обезьяне, поставил рекорд Гиннесса в беге на четвереньках. Вот так и пошло, завертелось. Если людям это нравится, тренд неизбежен.
Это заразно?
История показывает, что у каждого поколения своя фишка. В 90-х молодежь переодевалась в эльфов и хоббитов, в 2000-х — в персонажей аниме, а теперь вот животных имитируют.
Нужно ли искать здесь заговор? 100% да!
Уверен, что такие тренды создаются не сами по себе, а идут по накатанной схеме. Власти, кстати, активно и незаметно подогревают их — чтобы отвлечь нас от насущных проблем, коих стало особенно много за последние лет пять.
Но уверен, пройдет немного времени, и этот тренд сойдет на нет. Как было с эмо, популярными в 2007 году. Встречали сейчас хоть одного?
Индексация ключевого слова «квадробер»
Для тех, кто все еще сомневается в масштабах этого феномена ― немного статистики того, сколько раз в поисковике Яндекса вбивали слово «квадробер»:
Как видите, это не просто тренд, а лавина, набирающая обороты. Так что те, кто вложился в «квадроберскую» нишу вовремя, явно на коне.
У меня есть 6 теорий о том, для чего появилось квадроберство
Теория №1. Ради искусственного создания спроса…
…который, в свою очередь, сразу формирует предложение.
Квадроберы ― это быстрорастущая потребительская ниша. В магазинах появились сотни тематических товаров. В скором времени ждем психологов для квадроберов, дрессировщиков и даже нянь. Только представьте, какая это возможность заработать для бизнеса!
Например, если вбить в поисковике Wildberries слово «квадробер», то маркетплейс выдаст 1 493 товаров: от масок до парфюмов. На OZON по аналогичному запросу находится 1 297 наименований.
Товары для квадроберов на WB
Товары для квадроберов на OZON
Некоторые продавцы пошли дальше. Если товар из их ассортимента хоть как-то можно привязать к квадробике, в его описание или характеристики добавляется ключевое слово «Квадробер», как здесь:
На просторах маркетплейсов вы найдете ошейники, домики, лотки, миски и даже корма (возможно, прецедент на них создан после того, как девочка съела корм на камеру). Ну а появление книг, документалок и тематических игр — вопрос времени.
Все это значит, что сейчас продвижение на квадроберах в трендах. И пока есть возможность, многие будут использовать рекламу и пиар в таком ключе. Здесь, кстати, рассказал о том, кому этого 100% лучше не делать.
Теория №2. Чтобы переключить внимание с гаджетов на реальность
Некоторые считают, что квадроберов раскрутили специально, чтобы подростки, наконец, начали выходить из своих цифровых коконов и смотреть на реальную жизнь. Мол, пусть ползают на четвереньках, зато на улице.
И это не абсурд. Посмотрите на цифры: по данным российского издания Forbes, за лето продажи товаров для квадробики выросли в 12 раз. О чем это говорит? Что количество детей, которые предпочли гаджетам выход в городской парк в маске, растет каждый месяц.
Теория №3. Ради повышения рождаемости
Говорят, квадроберы помогут решить проблему с падением численности населения. По данным ООН на 2023 год, темпы рождаемости снижаются с 2019 года.
Звучит смешно, но задумайтесь: имитация повадок животных может пробудить у подростков инстинкты. Кошки и собаки-то с размножением справляются на ура, так почему бы и людям не поучиться у них?
Не так уж и фантастично, если подумать. Природные инстинкты, закрепленные тысячелетиями эволюции, у животных функционируют как часы. Ритуалы ухаживания, защиты потомства, формирование пары — все это происходит по накатанным схемам.
Так что, возможно, квадроберы — это не просто мимолетный тренд, а тщательно продуманная стратегия по возвращению человечества к истокам. Конечно, звучит провокационно, но вспомните: самые успешные социальные эксперименты всегда начинались с шокирующих идей.
Теория №4. Чтобы обратить внимание на экологические проблемы
А теперь немного серьезной конспирологии. Через квадробику подросткам прививается уважение к природе и идея заботы об экологии. Вспомните самые яркие проблемы: глобальное потепление, загрязнение планеты, озоновые дыры...
Игры, подобные квадробике, могут развить у подростков эмпатию к животным и природе, а в будущем — привлечь к активному участию в защите экологии.
Теория №5. Ради освещения темы жестокого обращения с животными
Еще один интересный момент: квадроберы помогают держать фокус внимания на вопросах жестокого обращения с животными.
Имитация повадок животных подростками вызывает у общества интерес к тому, как реальных питомцев держат, кормят, ухаживают за ними. И хотя квадроберы сами, конечно, не являются «настоящими» животными, они символизируют связь между человеком и фауной.
Думаете, из благих побуждений власти поднимают эту тему? Зачастую такие вопросы ― прямой путь для политиков на вершины рейтингов на выборах. Особенно в условиях, когда внимание избирателей легко переключается на эмоциональные и понятные темы, такие как забота о животных.
Теория №6. Чтобы отвлечь от… квадрокоптеров
Последняя, но весьма интригующая тема, связанная с квадроберами, — это вопрос имиджа квадрокоптеров. Абсурдно? Если присмотреться, все становится логично.
В последние годы квадрокоптеры или дроны прочно закрепились в общественном сознании как нечто негативное. Вместо того чтобы ассоциироваться с технологиями будущего и мирным использованием в повседневной жизни, дроны стали символом боевых действий.
Так вот, на фоне такой «токсичной» атмосферы вокруг слова «квадро» неожиданно появились квадроберы — подростки, которые играют в животных. И кто бы мог подумать, что этот странный тренд поможет «отмыть» приставку «квадро» и вернуть ей позитивные ассоциации.
Появляется новая субкультура, в которой слово «квадро» ассоциируется не с военной техникой, а с подростками, просто имитирующими повадки кошек и собак. Вуаля! Вот вам и хитрый маркетинговый ход.
Конечно, может показаться, что это совпадение, но в мире маркетинга и больших денег таких случайностей не бывает.
Все не просто так?
Вот вам и «безобидный» тренд. Не стоит воспринимать квадроберов как просто очередное хобби молодежи. За этим стоят серьезные интересы: отвлечение от проблем, маркетинг и даже политика.
Квадробинг — это не только про подростковые увлечения и новые субкультуры, но и про тонкую маркетинговую игру на поле брендов и ассоциаций. В маркетинге давно известно: «плохие» слова или идеи можно «отбелить», если связать их с чем-то новым и позитивным. Поверьте, мы с командой «Взрывного пиара» знаем об этом не понаслышке, потому что сами привыкли работать со смыслами и громкими событиями.
Более того, я уверен, пройдет немного времени, и взрослым состоятельным людям будут продавать саму идею квадробинга как способа ухода от повседневной реальности и активного отдыха. И однажды мы согласимся, что да ― так тоже можно развлекаться.
И будут взрослые бородатые дядьки прыгать в парке на четвереньках в масках кошечек и говорить вместо «совещание в пять» ― «мяу».
Ладно, шучу. Уверен, до такого абсурда не дойдет. Тем более, в Госдуме уже работают над законопроектом, который запретит это новое субкультурное течение. Но помяните слово Романа Масленникова ― где-то подобное скоро случится.
Хотите игру? Назовите нишу вашего бизнеса, а я подскажу, как ее связать с актуальными трендами ― не только квадробингом. Поехали!
Реклама ИП Масленников Роман Михайлович, ИНН 690142067822
