Забавная история прилетела из Салехарда (Столица ЯНАО). Ну как прилетела, местные СМИ принесли. Туда с открытием прямого автосообщения Надым — Салехард (раньше не было дороги, только авиа) уже как несколько месяцев активно заходят федеральные и импортные продуктовые, товарные и фастфудные сети. Куриный гигант, по случаю захода, завесил одну из главных улиц окружной столицы баннерами с рекламой. Так вот, владельцы местной доставки суши решили, что упускать такой шанс нельзя и начали активно пробовать в маркетинг. Для начала решили, по примеру столичных маркетологов, ответить баннером с понятным всем местным лозунгом "В нашем городе едят рыбу". Тут надо понимать местную специфику. Ямал — это регион, где рыба в особом почете. Ее тут ловят, солят, морозят, дарят, ей хвастаются, гордятся и даже меняются. В общем, бренд сыграл на местной тематике, зацепил, пусть и негласно, имя импортного фастфуда. Прокатило.
Местные паблики порвались от "Салехард ответил Америке". Кому интересно, посмотреть на уровень салехардского "пригорело" можно ниже. И там примерно все ветки такие.
Но на этом история не закончилась. Днем позже владельцы сети выкатили в интервью местному СМИ духовно-скрепный манифест, где заявили о предстоящей борьбе с навязыванием чужих вкусовых привычек, о разрушении традиции рыбоедения на Ямале и еще много чего забавного. Полностью сие творение в скринах ниже:
Под конец этого уморного текста, конечно же, призвали местных заказывать еду в их доставке и пообещали, что часть денег пойдет на продолжение борьбы, а именно «установку новых баннеров, декларирующих такую важную ценность для всех ямальцев».
Конечно, эта история не про новизну подхода. Баннерные войны давно и успешно проводят многие компании. Вспомнить только, как Бургер Кинг троллил Макдак в Питере.
Эта история скорее про то, что подобные кейсы могут быть эффективны и на периферии (В Салехарде проживает около 50 тысяч человек). А учитывая вечный информационный дефицит среди местных сетевых ресурсов, заводить подобные инфоповоды там куда проще, чем в крупных городах, где пробиться сквозь информационный шум очень и очень сложно.
