Если вы смотрели американские сериалы 1980–1990-х годов, то точно слышали лозунг телеканала NBC «Must See TV».
«Must See TV» был настоящим символом качественного телевидения и настоящим феноменом поп-культуры.
Изначально он был создан для продвижения комедийного блока четверга — самого прибыльного вечера на американском телевидении, привлекавшего молодую аудиторию и рекламодателей.
В 1990-х NBC распространил слоган на другие дни недели, и к 1997 году он звучал уже пять вечеров подряд. Именно четверг стал золотым временем для NBC благодаря культовым сериалам «Друзья», «Сайнфелд», «Фрейзер», «Журнал мод», «Уилл и Грейс».
Но в начале 2000-х канал начал терять позиции: новые хиты, способные повторить успех этих шоу, не появлялись. В 2004 году всё усугубилось, когда в вечер четверга добавили реалити-шоу Дональда Трампа «The Apprentice», разрушив традиционный формат четырёх комедий и одной драмы.
Попытки вернуть популярность начались в 2006 году, когда NBC удалось немного подняться в рейтингах благодаря ситкомам «Офис» и «Меня зовут Эрл». Осенью того же года канал провёл ребрендинг лозунга: «Must See TV» сменился на «Comedy Night Done Right», а в комедийный блок четверга добавили «Клинику» и «30 потрясений». Весь вечер был наполнен однокамерными ситкомами. Этот подход стал новым этапом в развитии блока, но вернуть прежнюю славу «Must See TV» так и не удалось.
Тем временем конкуренты усиливали свои позиции. CBS выстрелил с реалити-шоу «Выживший» и драмами «C.S.I.: Место преступления» и «Без следа», а ABC добился успеха с «Отчаянными домохозяйками», «Анатомией страсти» и «Дурнушкой Бетти».
«Must See TV» был эпохой, когда вечер просмотра сериалов по тв превращался в целое событие.
