Конечно, это была не первая речь Рузвельта, которую транслировали по радио. Просто считается, что она серьезно повлияла на избирательную кампанию, а это важный для истории случай. Рузвельт вообще был первым американским президентом, который так активно начал использовать радиовещание в политике. А еще он изменил ораторскую традицию. Раньше политики выступали перед большой аудиторией, говорили громко и эмоционально, а Рузвельт стал выступать по радио, и вместо привычных всем публичных выступлений у него получались задушевные разговоры. Это даже нашло отражение в названии, которое получили его эфиры. С 1933 по 1944 на радио периодически выходили «Разговоры у камина». Американцы собирались у радиоприемников и слушали своего президента, и казалось, что он сидит рядом. Член семьи, можно сказать.
Радио подарило Рузвельту возможность стать ближе к гражданам его страны, и он этой возможностью умело воспользовался. А когда массовое распространение получило ТВ, произошел еще один случай с собачкой.
В 1952 году президент Эйзенхауэр выдвинул молодого сенатора от Калифорнии Ричарда Никсона на роль вице-президента. И тут разразился скандал: Никсона обвинили во взятках и растратах. Некоторые журналисты утверждали, что часть денег, выделенных на предвыборную кампанию, Никсон потратил на покупку собаки для своих детей. Никсон в ответ выступил с обращением по ТВ. Историю со взяткой он превратил в историю о семейном счастье. Он рассказал о том, что собаку ему подарили и что его дочери так обрадовались этому кокер-спаниелю (его назвали Чекерс), что вернуть его Никсон — как любящий отец — не смог. По оценкам большинства историков, это выступление серьезно повлияло на избирательную кампанию, и Никсон таки стал вице-президентом.
Это был первый в истории США пример использования ТВ в политике. И как Рузвельт стал ближе к американцам, выступив по радио, так Никсон поразил их, выступив по ТВ. До этого американцы видели политиков в газетах и журналах, слушали по радио, а тут увидели практически вживую. Удивительное дело по тем временам. А с появлением интернета все стало еще удивительнее.
2 ноября 2018 года Дональд Трамп выложил в личном твиттер-аккаунте своей портрет, на котором шрифтом, использовавшимся в оформлении сериала «Игра престолов», было написано: «Sanctions are coming». Это был намек на санкции против Ирана, за введение которых выступал Трамп. И Иран ответил. Так же. Неофициально. Иранский генерал Касем Сулеймани выложил в портрет, выдержанный в стиле «Игры престолов», с надписью: «I will stand against you», набранной фирменным шрифтом сериала. Это был первый в мировой истории случай обмена колкостями.
Трамп превратил свой аккаунт в твиттере в полноценный политический инструмент. Термин twiplomacy — Twitter diplomacy («твиттер-дипломатия» или «твитломатия») — как раз про это. Как и Рузвельт с Никсоном, Трамп воспользовался возможностью стать «ближе к народам» — и не прогадал. Сегодня у него больше подписчиков, чем у любого другого мирового лидера. Согласно данным проекта Twiplomacy, Трамп — самый влиятельный и активный политик в твиттере. Одним постом американский президент может обрушить рынок акций или поставить мир под угрозу ядерной войны. Не так давно Трамп, готовясь к президентской гонке 2020 года, зарегистрировался в Twitch, так что нас, вполне возможно, ждет много интересного. Посмотрим.
P. S. Обама был первым американским президентом, который зарегистрировался в твиттере (Джордж Буш-младший завел там аккаунт уже после того, как сложил президентские полномочия). И собачек Обамы скандалы тоже не обошли стороной. Когда он завел вторую собаку, пользователи твиттера стали шутить на тему того, что все собаки в семье Обамы черные и что Обама пытается фоточками новой собаки отвлечь американцев от реформы здравоохранения. Кое-кто даже писал про то, что на самом деле собаку президента зовут не Sunny, а Sunni, а это уже отсылка к суннитам и к исламу, который Обама якобы исповедует. А через пару лет одна из собак Обамы укусила посетительницу Белого дома за щеку... Это, конечно, не коррупционные скандалы и не решение мировых проблем в твиттере, но тоже занимательно, потому что президентские собаки опять стали медиаперсонами.
P. P. S. Ниже дополнительный материал по теме.
На русском:
— «Радио, телевидение, президенты и возмущенный терьер», подкаст «Гуттенберг позвонит» от Arzamas;
— «Твиттер-дипломатия»;
— «Обзор доклада Twiplomacy Study 2018»;
— «Что происходит с рынком, когда Трамп пишет в твиттере»;
— «Трамп объявил о санкциях в стиле „Игры престолов‟. В Иране ответили тем же».
На английском:
— The Adventures of Fala, First Dog: The Case of the Dog Who Didn’t Bark;
— All of America’s First Pets;
— Twitter Diplomacy: A Brief Analysis;
— Twiplomacy Study 2018: Executive Summary;
— The Best Conspiracy Theories About Obama’s New Dog Sunny.
