В видео солидный британский джентльмен почитывает газету и натыкается на объявление с приглашением посетить Вильнюс. И сразу в его голове всплывают стереотипные сюжеты о Восточной Европе: в стиле комедии "Борат" с Сашей Бароном Коэном в главной роли. Гопники, бомжи, выгребные туалеты, разруха и ямы на дорогах, общепит и сельские дискотеки образца начала 90-х, и зачуханные, но счастливые лица местных обитателей, с нетерпением ждущих туристов… Но затем авторы вопрошают: неужели вы так представляете Вильнюс? "Дайте нам шанс изменить ваше мнение". И далее зритель видит современный и цивилизованный европейский город.
Ажиотаж провокационный ролик вызвал нешуточный. Многие в Литве возмутились. Например, в интервью LRT художник и фотограф Альгимантас Крищюнас заявил, что по его мнению, Вильнюс представлен, как "мусорная провинция России", что после 30 лет независимости вызывает шок. "Сама идея банальна, а сделано все ужасно", — подытожил он.
А руководитель программы Global Lithuania Министерства иностранных дел Литвы Симонас Рудаминас назвал видео позорным и сравнил с пощечиной. По его мнению, намерение сломать стереотипы привело к обратным результатам, поскольку кампания лишь укрепляет мифы, которые уже существуют на Западе. "Вильнюс презентовали как заброшенный, наполненный асоциалами город. И на это потратили полмиллиона евро".
В Go Vilnius придерживаются противоположного мнения. По их словам, положительные результаты кампании уже видны. "Успех маркетинговой кампании измеряется достигнутыми целями. Пока рано давать им оценку, поскольку кампания стартует в Великобритании и Германии 8 апреля, но мы уже можем видеть положительные результаты. В первый день видео набрало более 400 000 просмотров в различных социальных сетях", — заявила LRT.lt Довиле Александравичене, руководитель Go Vilnius.
