“Любой пиар хорош, кроме некролога” – любят повторять заслуженно жующие бутерброд с черной икрой специалисты по связям с общественностью. Наша сегодняшняя истории как раз об этом. Не об икре — о пиаре.
Утром 13 апреля 1934 года в секретариат штаб-квартиры Ford Motor Company доставили привычно пухлый мешок корреспонденции. Помимо свежих газет, бесчисленных приглашений, уведомлений и счетов в ворохе писем обнаружилось одно, ставшее легендой. Вскрывший конверт секретарь, наверняка, перекрестился…
Приводим текст письма полностью:
“Мистеру Генри Форду,
Детройт, Мичиган
Дорогой сэр!
Пока в легких хватает воздуха, я должен признаться – вы делаете потрясающие автомобили! Если мне нужно угнать машину и поблизости оказывается Ford, я всегда беру именно его. В плане высокой устойчивой скорости и надежности, Ford на голову превосходит все остальные тачки. Мой бизнес, к сожалению, не назовешь особо законным, тем не менее считаю своим долгом сообщить — Ford V8 просто прекрасный автомобиль.
Искренне ваш,
Клайд Чемпион Бэрроу”
Тот случай, когда имя в подписи говорит больше фамилии. Мало кто сразу же вспомнит личность некоего мистера Бэрроу. С другой стороны про лихого Клайда – едва ли не самого знаменитого гангстера 30-х годов прошлого века — и сегодня каждый хоть что-нибудь да слышал. Особенно в контексте его подружки и сообщницы Бонни Паркер.
Бонни и Клайд вместе. Отпечаток с необработанного негатива, найденного полицией среди вещей знаменитой парочки…
Для тех кто в гермошлеме и не понял, поясняю. Известнейший преступник, грабитель и убийца полицейских (как бы Голливуд не романтизировал образ Бонни и Клайда, давайте называть вещи своими именами) пишет благодарственное письмо главному промышленнику Америки и выражает искреннюю признательность за автомобили, которые помогают ему уходить от правосудия! У нас “Роскомнадзор” за куда меньшие преступления отправляет в вечный бан.
Клайд Бэрроу на фоне любимой машины и коллекции любимых игрушек
Бонни Паркер любила фотографироваться
Как же поступил Генри Форд? У него ведь было море вариантов. И самый простой – запереть конверт в сейф и никому не рассказывать о случившемся. Мало ли кто кому что пишет… Но крестный отец массового автомобиля решил иначе. Письмо от Бонни и Клайда официально зарегистрировали в учетной книге входящей корреспонденции, а затем придали огласке. Помните? “Любой пиар хорош кроме некролога”. И если уж главный аутло Штатов в открытую поет дифирамбы Ford V8, то почему об этом ничего не должны знать честные налогоплательщики? Америка – свободная страна…
Ford Model 40 или просто Ford V8 выпускался с различными вариантами кузова. На этом снимке 2-дверный седан Tudor. Бонни и Клайд, в свою очередь, предпочитали 4-дверные седаны Fordor
Вообще-то, за свою жизнь старина Генри совершил немало ошибок, но этот эпизод не стал одной из них. Напротив, все в пасьянсе с письмом сложилось как нельзя лучше. Похвала от Клайда со временем стала всемирно известной (не знаю входит ли этот случай в учебники по пиару, а если нет, то просто обязан туда входить), Ford в 1934-м продал свыше 560 тысяч автомобилей (аж на 250 тысяч больше, чем годом ранее) и впервые с 1930-го закончил год с чистой прибылью. Ну а потом и с точки зрения морали все получилось окейно.
Генри Форд рядом с первым массовым двигателем V8 в мире. Именно знаменитый 'Флетхэд' снискал 'фордам' бешеную популярность у, скажем так, самых широких слоев покупателей…
Спустя полтора месяца после написания знаменитого письма машину Бонни и Клайда (разумеется это был очередной угнанный Ford V8) подкараулил и превратил в решето целый полицейский отряд. В коричневом “Форде” насчитают свыше сотни пулевых отверстий. Война с законом чревата последствиями…
Последняя машина Бонни и Клайда
Рекламный эффект от истории с письмом оказался столь впечатляющим, что впоследствии многие даже засомневались в ее подлинности. Пошли разговоры, мол, и письмо написал не Клайд, да и вообще весь эпизод удачная выдумка “фордовского” пиар-департамента. Специально для сомневающихся пришлось даже провести графологическую экспертизу, в результате которой выяснилось, что письмо действительно написано не рукой Клайда Бэрроу. Эксперты, проанализировав почерк и грамматические ошибки, пришли к выводу, что авторство принадлежит Бонни Паркер, видимо писавшей по диктовку приятеля. Такие дела…
Кстати, письмо Бонни и Клайда до сих пор хранится в Музее Генри Форда в Дирборне.
В знаменитой голливудской экранизации образ Бонни и Клайда блестяще воплотили Фэй Дэнуэй и Уоррен Битти
Для съемок подобрали точно такой же Ford 1934 года, включая окраску кузова и оснащение
К слову, останки того самого Ford V8, в котором закончилась история Бонни и Клайда, тоже находятся в музее на всеобщем обозрении. Американцы могут сделать шоу абсолютно из чего угодно…
