SEO + Яндекс

Давным-давно — в далекой-далекой галактике, — когда еще никто не предсказывал пандемию и сливы факторов ранжирования в «Яндекс», а наше digital-агентство LZ.Media было очень молодым и насчитывало буквально двух сотрудников, к нам обратилась компания Appbooster. Если вы когда-нибудь интересовались мобайл-маркетингом, то наверняка слышали о ней. В этом материале на примере кейса мы расскажем, как справляться с ограничениями в доработках сайта и привлекать коммерческий трафик информационным контентом.

К моменту нашего сотрудничества (декабрь 2017 года) Appbooster уже имел солидный опыт в продвижении мобильных приложений: компания существует с 2013 года. Однако, оказалось, что у них есть проблемы с продвижением собственного сайта. За увеличением входящего трафика Appbooster и пришел к нам. К сожалению, по соглашению с нашими заказчиками мы не можем указывать точные цифры посещаемости, поэтому будем далее апеллировать к относительным и процентным показателям.

Не трогай, это на Новый год, или когда бизнес-задачи важнее продвижения

Как правильные сеошники (и вчерашние студенты-отличники), мы начали работать над задачей по классическому сценарию: собрали семантическое ядро и разработали для сайта Appbooster новую структуру. Действуя в логике «больше страниц — больше трафика», мы предложили добавить свежие позиции в меню услуг: сделать отдельные посадочные для мобильных приложений на Android и iOS. Как говорится, план-капкан, надёжный, как швейцарские часы. Довольные собой, мы собрались на новый созвон с клиентом.

Сюрприз (аккурат под елочку) пришел, откуда не ждали. Выяснилось, что вмешиваться в дизайн сайта нам никто не разрешал. Команда Appbooster справедливо заметила, что они не просто компания, а бренд, поскольку речь идет не только об оказании услуг, но и о конкретном продукте — автоматизированной платформе по продвижению мобайл-приложений. А если есть продукт, то есть и выстроенный вокруг него имидж, связанный и с сайтом в том числе. К тому же над каждой страницей сайта вдумчиво потрудился дизайнер. Был разработан концепт, согласованы детали, и менять всё это наши заказчики не были готовы, даже в угоду классных SEO-результатов.

Мы собрали всю свою семантику в кулак и ушли. Но не в закат, а брейнстормить, что делать дальше. Тогда мы решили сосредоточиться на технической работе с сайтом. Дело в том, что у проекта Appbooster было два сайта (.ru и .com). При этом сайт на втором домене не был заточен только под иностранный трафик: там тоже был русскоязычный контент. По сути существовало два сайта-близнеца, «ворующих» друг у друга посетителей.

Концептуальный вопрос был решен просто: мы оставили .com, чтобы в будущем спокойно работать с двумя языковыми версиями. А тот англоязычный контент, который уже присутствовал на сайте, мы сложили в языковую подпапку /en/.

Также мы промаркировали локализованные страницы для поисковиков с помощью атрибута hreflang. Параллельно с этим мы решили сделать предложенные нами новые страницы, но «спрятать» их в блог. За всю эту работу нас следовало бы похвалить, если бы не одно «но». Appbooster ушел от нас.

Вернись, я всё прощу: почему не стоит сразу отказываться от SEO-оптимизации?

К началу февраля 2018-ого наше сотрудничество с Appbooster приостановилось. Было грустно, поскольку отсутствие показательных результатов на тот момент не было чисто нашей виной.

Во-первых, в эту историю сразу вмешались долгие новогодние выходные, которые всегда понижают спрос на услуги. Во-вторых, если текстовая оптимизация и может дать эффект уже за 2-3 недели, то с технической всё сложнее: она проявляет себя только через 1-2 месяца, т. е. ведет себя как подарок, который родители вручили уже сейчас, но как будто бы на будущий праздник.

Собственно, спустя пару месяцев так всё и произошло: благодаря нашим изменениям трафик начал расти и увеличивался до самого лета. А мы кусали губы от обиды и зависти (шутка). К счастью, в Appbooster собралась адекватная команда: компания вернулась, когда сквозная аналитика показала, что канал SEO стал главным источником лидов.

Так мы и стали сотрудничать снова. С горящими глазами мы пришли на ближайший созвон, где выяснилось, что сделанные нами страницы придется удалить из блога — они слишком выделяются на общем фоне. «Может, уберем их в футер?» — робко спросили мы, всё ещё следуя SEO-логике. Но нам снова отказали…

Мы пойдем другим путем: как нам помог информационный контент

Перефразируя старую пословицу, на выдумки хитра не только голь, но и отчаявшиеся сеошники. Для нас этот кейс стал одним из первых, когда нужно было найти альтернативное решение задачи по росту коммерческой посещаемости, при этом уважая политику компании. Мы четко для себя определили, что в схватке между seo и бизнес-логикой должен побеждать здравый смысл. И вот, что мы в итоге придумали:

Посовещавшись с заказчиками, мы решили сделать отдельный раздел на сайте, независимый от «Блога» и других существующих страниц. Эта чисто сеошная и потаенная (как шкафный портал в Нарнию) зона получила название «База знаний». Ссылку на нее мы прибили к футеру. Внутри раздела у нас были развязаны руки: можно совмещать коммерческий и информационный контент, создавая любые страницы под нужные запросы.

Наши сеошники и контент-маркетологи Appbooster потрудились на славу: в апреле 2019 года число посетителей на сайте выросло в 2,5 раза. И график посещаемости продолжал расти. Это создало нам иллюзию успеха на весну, но уже в мае появилась новая задачка от заказчиков: оказалось, что трафик через «Базу знаний» льется, в основном, за счет выдачи Google, в то время как трафик в «Яндекс» явно оставляет желать лучшего. Была поставлена амбициозная цель: удвоить посещаемость из отечественного поиска за пару месяцев.

Для сеошников, естественно, не секрет, что выдача по одному и тому же запросу в Google и «Яндекс» чаще всего разная. В нашем случае «Яндекс» отдавал предпочтение информационных лонгридам, тогда как в Google (во многом за счет репутации домена .com) нам удавалось держаться в топе даже с небольшими блоговыми статьями.

В этой ситуации мы решили сделать упор на контент, но не только. Мы пересмотрели страницы в «Базе знаний» и расширили их, а параллельно с этим поработали над кликабельностью по запросам в «Яндекс», собранным через Wordstat и Яндекс.Вебмастер. Благодаря этому отечественный трафик вырос в два раза и не собирался останавливаться.

Приключения в стране Google: как попасть в featured snippets и занять несколько мест в выдаче

Пока мы налаживали продвижение в «Яндекс», Google не упустил возможность «отомстить» за недостаток внимания. На дворе стояла осень 2019-ого: в сентябре появился новый поисковый алгоритм BERT и сайт Appbooster упал, в среднем, на 3-10 позиций по разным запросам. Итогом стало падение трафика из Google примерно в 1,5 раза.

Обновления Google были связаны со стремлением поисковика показывать только самую актуальную информацию. И мы вовремя обнаружили, что «База знаний» успела устареть: статьи в ней датировались прошлым годом.

Тогда мы, во-первых, внесли в материалы свежие данные по 2019-2020 гг., а во-вторых, сделали красивые сниппеты. Также мы мониторили, какие тексты попадают обычно в featured snippets, и делали отдельные статьи с более расширенным и экспертным контентом, добавляя новые даты, ключи и даже смайлы.

Стратегия саней, подготовленных еще летом, принесла плоды: уже в апреле 2020-ого средняя позиция сайта в Google была десятой. Всего мы отслеживали 243 запроса, и в 173 случаях были в топ-5. Особенно приятно, что результаты были актуальны для всех регионов: по тематике Appbooster выдача геонезависима.

VS vc.ru: как обходить информационные сайты в выдаче

Когда заполняешь сайт заказчика не только коммерческим, но и блоговым контентом, надо быть готовым, что конкурировать в выдаче придется еще и с информационными площадками и медиа. Необходимость апдейта была очевидна, к тому же Appbooster как раз приступил к редизайну сайта. И пока их команда занималась переработкой страниц с услугами и обновляла стартовую, мы занялись «Базой знаний».

Первым нововведением от нас на этом этапе стало указание авторов у всех статей. Мы сделали им персональные страницы, чтобы Google со своими факторами E‑A-T меньше «ругался». Потом мы решили увеличить число материалов, добавив узкоспециализированные статьи по ASO (оптимизации мобайл-приложений). К контенту подтянули визуальную часть, а еще сделали коммерческие вставки для лидов.

Помня о ситуации с Google в конце 2019-ого, во всех статьях мы делали особый акцент на актуальности и обновлении тем. Это было важно для Appbooster ещё и с позиции самого рынка: за несколько последних лет в мобайл-продвижении появились новые инструменты и тенденции.

В целом в 2021 году на сайт пришло на 11% человек больше, чем в 2020-м, а к весне 2022-ого года наши позиции в Google укрепились еще сильнее. Отчасти этому способствовало отключение рекламы в поисковике — первые позиции в выдаче сразу забирали себе весь трафик.

Нашу работу с поисковиками в кейсе с Appbooster можно охарактеризовать фразой из «Простоквашино»: то лапы ломит, то хвост отваливается. Пока мы подтягивали выдачу в Google, позиции в «Яндекс» сами по себе не росли, и настала пора исправляться — подчищать те самые отваливающиеся хвосты, если так можно выразиться.

С конца 2021-ого и всю зиму 2022-ого мы работали над качественным контентом для «Яндекса». Это были бесконечные итерации для оптимизации статей и манипуляции с их длиной для попадания в топ. К нашей радости (и к радости Appbooster, разумеется) всё получилось: число попаданий в топ-10 по запросам о монетизации и продвижении мобильных приложений выросло на 20%.

Мистер «Гуглец»: льем бурж-трафик почти без бюджета

В 2022 году Appbooster задал нам новую цель: привлечь англоязычных клиентов. Сложность была в том, продвижение в бурж-сегменте предполагалось без закупки ссылок.

Обсудив все нереалистичные способы — от шаманских практик до прописывания тегов Keywords — мы приступили к действиям. Поскольку сферой нашей работы была «База знаний» (к тому моменту уже успевшая срастись с «Блогом», но всё ещё отлично приносящая лиды), было решено не изобретать велосипед и работать над информационными статьями. Мы оптимизировали иностранную версию сайта, тщательно собрав англоязычную семантику и сделав переводные материалы.

Дальше начался период охоты, то есть наблюдения. Мы следили, как в течение нескольких месяцев в англоязычном «Блоге» выстреливали отдельные статьи. Но, как говорится, каждый сеошник мечтает знать, где сидит клиент. Ну в смысле, откуда идут переходы. Поэтому мы собрали данные с помощью Search Console, определили лидирующие (и лидообразующие!) запросы и сделали ещё несколько статей на английском с новым семантическим ядром.

Помогло ли это? Ответ: да. По некоторым англоязычным запросам мы были и остаемся первыми в «гугловской» выдаче. Новые статьи начали приводить сотни иностранных пользователей в неделю.

Нам повезло: выдача в этой тематике на международном уровне тоже геонезависима. Так что англоязычный трафик на сайт пошел со всего мира. Это позволило довести посещаемость зарубежного раздела до нескольких тысяч посетителей в месяц.

Коротко об итогах

На своем опыте мы поняли, что блоговый раздел — это реальная помощь для сеошника, которому нельзя «засорять» сайт новыми страницами.

Информационные запросы могут вести пользователя на коммерческий контент, поскольку закрывают его смежные интенты. И наоборот: с коммерческими запросами можно работать в информационных статьях на своем сайте, показывая таким образом экспертность в теме.

Кроме того, практика показала, что налаживание бурж-трафика без бюджета на ссылки — дело небыстрое, но вполне реализуемое, даже в нынешних повсеместно кризисных условиях. Если вы планируете работать на англоязычный сегмент, закладывайте около полугода на то, чтобы собрать нужные и популярные запросы, а потом дождаться результатов от статей.

Ну и какой же кейс без конкретных цифр, поэтому ловите:

• Сейчас мы отслеживаем 416 запросов на русском языке, из них 357 находится в топ-10, а 274 — в топ-3 Google;

• В «Яндекс» показатели скромнее, но и там мы смогли выбить 255 запросов в топ-10, из которых 97 приходятся на топ-3;

• Общий поисковый трафик увеличился в 31 раз;

• Поисковый трафик англоязычной версии сайта увеличился в 87 раз.

Кстати, наше сотрудничество с Appbooster продолжается до сих пор. В планах — окончательно поправить отставание по позициям в «Яндекс», невзирая на то, что технологические темы там вообще заходят хуже. Так что, возможно, ждите апдейт кейса. До связи!

Российская компания, предоставляющая услуги грузоперевозок для физических и юридических лиц. Она действует на высококонкурентном рынке, где присутствие в онлайн-среде и способность эффективно взаимодействовать с потенциальными клиентами через интернет стали критически важными для успеха.

Рынок грузоперевозок динамично развивается, отражая растущие потребности экономики и рост сектора электронной коммерции. По данным аналитической компании ВВМ, объем рынка грузоперевозок в России в 2022 году оценивался в 7,2 трлн рублей, продемонстрировав рост на 6% в сравнении с предыдущим годом.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

Роль SEO для бизнеса грузоперевозок

Учитывая высокий уровень конкуренции и стремление клиентов найти оптимальное соотношение цены и качества услуг, компаниям в этой сфере крайне важно обеспечить свою видимость в поисковых системах. Согласно исследованию Promokodix, более 80% россиян начинают поиск услуг грузоперевозок с поисковых запросов в Яндексе или Google.

Поисковая оптимизация (SEO) позволяет компаниям повышать свои позиции в выдаче поисковых систем по релевантным ключевым словам, что напрямую влияет на приток целевого трафика и потенциальных клиентов. Для грузоперевозок, как и для многих игроков в данном сегменте, внедрение эффективной SEO-стратегии стало жизненно важным для дальнейшего роста и укрепления позиций на рынке.

Изначальная ситуация

На старте проекта в июне 2022 года сайт грузоперевозок получал всего 9 181 посетителя из поисковых систем в месяц. Этот показатель был крайне низким для успешного ведения бизнеса в сфере грузоперевозок и отражал недостаточную видимость компании в интернете.

Руководство грузоперевозок осознало необходимость комплексной SEO-оптимизации сайта для улучшения его позиций в поисковой выдаче, что должно было привести к увеличению органического трафика и количества новых обращений от потенциальных клиентов.

1 Начало работ и подготовительный этап

Анализ конкурентов и рынка

Перед началом активных SEO-работ был проведен тщательный анализ ключевых игроков рынка грузоперевозок и их присутствия в интернете. Были изучены сайты таких компаний, как ГрузовичкоФ, Деловые Линии, ПЭК, Желдорэкспедиция и другие.

Анализ конкурентов позволил выявить их сильные и слабые стороны в сфере SEO, оценить стратегии продвижения и определить возможности для выделения грузоперевозок среди основных игроков рынка. Также были изучены популярные поисковые запросы в данной тематике и тренды потребительского поведения.

Результаты анализа послужили отправной точкой для формирования эффективной SEO-стратегии для грузоперевозок, учитывающей специфику рынка грузоперевозок и особенности поведения целевой аудитории.

Аудит текущего состояния сайта

Следующим важным шагом стал комплексный аудит сайта компании грузоперевозок. Были тщательно проанализированы следующие аспекты:

• Дизайн и юзабилити. Оценивались удобство навигации, визуальное оформление, адаптивность под мобильные устройства и соответствие принципам пользовательского опыта (UX).

• Структура и архитектура. Проверялась логичность расположения страниц, наличие четкой иерархии разделов и простота перехода между ними.

• Контент. На предмет качества, релевантности, уникальности и соответствия тематике сайта анализировались тексты, изображения, видео и другие медиафайлы.

• Техническая оптимизация. Оценивались скорость загрузки страниц, наличие ошибок в коде, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, внедрение структурированных данных и другие технические аспекты.

По результатам аудита были выявлены следующие критические проблемы, негативно влияющие на видимость сайта в поисковых системах:

• Наличие дублированного контента на страницах сайта

• Некорректная настройка robots.txt, sitemap.xml и канонических ссылок

• Проблемы с отображением сайта на мобильных устройствах

• Медленная скорость загрузки страниц

• Недостаточно структурированный и четкий контент

Устранение этих ключевых ошибок заняло около 3 месяцев плотной работы и стало первым шагом на пути к оптимизации сайта компании.

Параллельно специалисты разработали рекомендации по улучшению дизайна и структуры сайта для повышения удобства навигации, визуальной привлекательности и конверсии. Многие из этих рекомендаций были внедрены клиентом в ходе дальнейших работ.

2 Оптимизация существующих страниц

После завершения подготовительного этапа работы были сконцентрированы на позиционной оптимизации уже имеющихся на сайте страниц. Этот процесс занял около 6 месяцев и включал в себя следующие ключевые действия:

Сбор семантического ядра

Одним из первых шагов стало выявление и сбор наиболее релевантных и высокочастотных поисковых запросов, связанных с услугами грузоперевозок. Для этого использовались специализированные инструменты, такие как Key Collector, AnswerThePublic, Serpstat и другие.

Был проведен глубокий анализ, позволивший составить обширное семантическое ядро, включающее как ключевые коммерческие запросы (например, "грузоперевозки Москва", "перевозка грузов цена" и т.д.), так и информационные запросы, отражающие интересы пользователей на разных этапах принятия решения.

Сформированное семантическое ядро легло в основу дальнейшей работы по оптимизации контента страниц под наиболее значимые и высокочастотные поисковые фразы.

Оптимизация тегов и заголовков

Следующим шагом стала непосредственная оптимизация ключевых элементов страниц под ключевые слова из собранного семантического ядра.

Были оптимизированы:

• Заголовки Title - основные html-теги, определяющие тему и содержание страницы. Заголовки формировались с учетом правил поисковой оптимизации и включали наиболее релевантные ключевые слова.

• Метаописания - краткие текстовые сниппеты, описывающие содержание страницы и влияющие на ее привлекательность в выдаче поисковых систем.

• Заголовки H1-H6 - структурные заголовки на самих страницах, имеющие значение для поисковых роботов и улучшающие удобочитаемость контента для пользователей.

Оптимизация тегов и заголовков под приоритетные ключевые слова помогла повысить релевантность страниц для поисковых систем и обеспечить лучшее соответствие потребностям пользователей.

Обогащение и расширение контента

Важным аспектом позиционной оптимизации страниц стала работа с их текстовым наполнением. В процессе этой работы:

• Проводилась оценка существующего контента на предмет степени раскрытия тематики и использования ключевых слов из ядра.

• Выявлялись страницы, требующие дополнительного наполнения и расширения контента для обеспечения более полного охвата семантических кластеров.

• Существующие тексты редактировались и дополнялись необходимой информацией по тематике, вводились новые упоминания ключевых фраз в органичной для пользователя форме.

• На страницы добавлялись релевантные изображения, видеоматериалы и другие медиафайлы, повышающие ценность и привлекательность контента.

• Осуществлялась тщательная вычитка и корректировка оптимизированного контента для соблюдения правил русского языка и высокого уровня грамотности.

Обогащение и расширение текстового наполнения страниц, проведенное с учетом актуальных интересов целевой аудитории, способствовало улучшению видимости сайта в выдаче поисковых систем по релевантным тематическим запросам.

Работа со структурированными данными

На этапе позиционной оптимизации также выполнялась работа по внедрению структурированных данных (схем) на страницах сайта грузоперевозок. Основными задачами этого процесса были:

• Определение наиболее релевантных типов структурированных данных для страниц с информацией об услугах, расценках, контактных данных и др.

• Разметка контента согласно рекомендациям Google и Яндекса для различных типов схем (Organization, Service, LocalBusiness и т.д.).

• Проверка корректности внедрения схем с помощью специализированных инструментов (Google Структурированные данные, Яндекс.Вебмастер).

• Исправление выявленных ошибок и недочетов в разметке.

Использование структурированных данных позволило поисковым системам лучше понимать контекст и содержание страниц сайта грузоперевозок. Это привело к улучшению релевантности сайта для соответствующих типов поисковых запросов и обогатило способы отображения его страниц в выдаче (расширенные сниппеты, богатые результаты и пр.).

Анализ и корректировка сквозных элементов

Отдельное внимание было уделено оптимизации таких сквозных элементов сайта, как шапка, подвал и навигационные меню. На регулярной основе проводился анализ использования ключевых слов в этих важных областях, поскольку они имеют существенный вес при определении тематической релевантности ресурса.

По результатам проверок осуществлялась корректировка наполнения шапки, подвала и меню, добавлялись новые ключевые фразы из семантического ядра, распределялись акценты и веса в соответствии с приоритетными направлениями бизнеса.

Такой подход позволил усилить семантическую связь ключевых страниц с основной тематикой сайта в глазах поисковых систем и повысить его общую релевантность в соответствующих тематических кластерах.

Благодаря комплексной позиционной оптимизации контента под ключевые поисковые запросы удалось существенно нарастить видимость сайта грузоперевозок в поисковых системах и заложить фундамент для дальнейшего роста органического трафика.

3 Реструктуризация сайта

Несмотря на значительный прогресс после проведения работ по позиционной оптимизации, анализ сайта грузоперевозок выявил ряд структурных проблем, требующих решения:

Избыточное дублирование контента

На сайте присутствовало большое количество страниц с пересекающимся или полностью дублирующим контентом. Это негативно сказывалось на индексации и ранжировании таких страниц в поисковых системах, поскольку они воспринимались как малоценные и избыточные.

Внутренняя конкуренция за ключевые слова

Наличие дублирующих страниц приводило к внутренней конкуренции за одни и те же поисковые запросы, что создавало путаницу для поисковых роботов и снижало общую релевантность сайта.

Наличие малоценных страниц

Серверы поисковых систем индексировали ряд страниц, не имеющих реальной ценности для пользователей и не приносящих органического трафика. Такой "балласт" негативно влиял на общую оптимизацию сайта.

Для решения выявленных проблем совместно с клиентом был согласован план реструктуризации сайта, предусматривающий:

Удаление малоценных и дублирующих страниц

Первым шагом стало выявление и удаление страниц, не приносящих заметного органического трафика или явно дублирующих контент других страниц. Эти работы позволили очистить структуру сайта от "шумового" контента, ликвидировать внутреннюю конкуренцию и сконцентрироваться на реально ценных страницах.

Кластеризация контента

После удаления дублирующих и малоценных страниц оставшийся контент был проанализирован с целью его кластеризации по семантическим направлениям. Страницы с близким смысловым наполнением были объединены в логические кластеры.

Эта работа позволила выстроить четкую структуру сайта, отражающую основные направления бизнеса грузоперевозок, и распределить контент по соответствующим тематическим разделам. Благодаря кластеризации была устранена остаточная внутренняя конкуренция за ключевые слова.

Расширение структуры под приоритетные направления

В ходе реструктуризации были выявлены ключевые коммерческие направления компании, требующие более глубокого охвата в структуре сайта. К таким направлениям относились переезды из города в город и перевозки грузов на автомобилях типа "Газель".

Для этих высокоприоритетных сегментов были созданы отдельные разделы с детально проработанной структурой релевантных страниц. Контент для новых страниц готовился с учетом интересов целевой аудитории и особенностей ее поисковых запросов.

Таким образом, ключевые услуги компании получили глубокое и развернутое представление на сайте, что позволило существенно расширить охват соответствующих семантических кластеров и усилить релевантность ресурса для конкретных коммерческих запросов.

Формирование четкой иерархии страниц

На завершающем этапе реструктуризации была выстроена логичная иерархия всех страниц сайта, отражающая приоритеты бизнеса грузоперевозок. Страницы, посвященные основным услугам компании, оказались на верхнем уровне. Под ними были распределены более узкоспециализированные страницы по конкретным видам грузоперевозок.

Страницы нижнего уровня, содержащие дополнительную информацию, советы, ответы на частые вопросы и т.п., заняли соответствующие места в структуре. Для каждого уровня были назначены приоритетные ключевые слова, вокруг которых формировалась семантика.

Формирование четкой и логичной структуры с правильно распределенными акцентами по ключевым словам существенно повысило юзабилити сайта для пользователей и его восприятие поисковыми системами как высококачественного и авторитетного ресурса в тематике грузоперевозок.

В результате комплексной реструктуризации сайт грузоперевозок получил очищенную от шумового контента структуру с ярко выраженными кластерами страниц по основным коммерческим направлениям компании. Это создало прочную основу для дальнейшего наращивания видимости в поисковых системах и притока целевого органического трафика.

4 Техническая поддержка и закупка ссылок

Для укрепления достигнутых результатов и обеспечения долгосрочного роста позиций сайта грузоперевозок были реализованы сопутствующие SEO-мероприятия, направленные на усиление как внутренних, так и внешних факторов ранжирования.

Регулярные технические проверки

Одним из важнейших компонентов продолжающейся SEO-кампании стали регулярные технические аудиты сайта. Поскольку внедрение нового контента и изменения в структуру осуществлялись на стороне клиента, периодически возникали небольшие технические проблемы, требующие оперативного решения.

Технические проверки проводились дважды в месяц с использованием специализированных сканеров, анализирующих страницы на наличие ошибок в коде, некорректной разметки, проблем с загрузкой и другие потенциальные узкие места.

При выявлении недочетов или критических ошибок незамедлительно формировались рекомендации и происходила совместная работа со специалистами клиента по внесению необходимых правок и исправлений.

Благодаря своевременному устранению технических проблем удавалось поддерживать высокое качество сайта, обеспечивая его корректную индексацию поисковыми системами и избегая возможных санкций за нарушение рекомендаций.

Закупка ссылок

Для усиления позиций сайта грузоперевозок в высококонкурентной поисковой системе Google была разработана стратегия закупки вечных ссылок на сторонних ресурсах.

На первом этапе проводился тщательный анализ потенциальных донорских площадок по ряду параметров:

• Тематическая релевантность ссылающегося ресурса тематике грузоперевозок

• Показатели авторитетности (ТИЦ, ИКС, DA, ссылочная масса и т.д.)

• Качество и уникальность контента

• Наличие признаков дропнутости, спама или санкций

• Ссылочная активность в последние периоды

• Визуальный фактор естественности

По результатам анализа была сформирована база качественных донорских сайтов, удовлетворяющих заданным критериям, и начата размеченная закупка вечных ссылок.

При закупке использовался комплексный подход, предусматривающий соблюдение множества факторов:

• Грамотное распределение анкор-листа для формирования естественного сквозного ссылочного облака

• Контроль за анкорной корзиной для избежания переспама

• Размещение части ссылок с окружением (вплетением в контент, описание компании и т.д.)

• Плавное естественное наращивание количества ссылок во времени

• Привлечение диверсифицированной внешней ссылочной массы

Чередование стратегий и тактик закупки, а также постоянный мониторинг реакции и поведения сайта в выдаче позволили эффективно нарастить ссылочный вес ресурса грузоперевозок и существенно укрепить его позиции в Google, особенно по коммерческим запросам.

Регулярные технические аудиты и грамотная работа с внешними факторами ранжирования обеспечили стабильность и устойчивость достигнутых результатов, не допустив возможных санкций со стороны поисковых систем даже в условиях постоянных обновлений алгоритмов.

5 Результаты проекта

Благодаря комплексному подходу, сочетающему работу по оптимизации технических параметров, контента, структуры сайта и внешних факторов ранжирования, кампания по SEO-продвижению сайта грузоперевозок грузоперевозок принесла потрясающие результаты.

На старте проекта в июне 2022 года трафик из поисковых систем составлял всего 9 181 посетителя в месяц. Это был крайне низкий показатель, свидетельствующий о слабой видимости компании в интернете.

Однако менее чем через два года активных SEO-работ ситуация коренным образом изменилась - к маю 2024 года количество посетителей из органического поиска выросло до впечатляющих 65 798 в месяц!

Динамику стремительного роста органического трафика грузоперевозок отлично иллюстрирует следующий график:

Таким образом, количество посетителей из поисковой выдачи за рассматриваемый период увеличилось в 7,16 раза! Это колоссальный рывок, ставший результатом синергии всех проведенных SEO-мероприятий:

• Техническая оптимизация сайта на начальном этапе обеспечила корректную индексацию и положила прочный фундамент для дальнейшего продвижения.

• Позиционная оптимизация контента, включая работу с семантическим ядром, тегами, заголовками и структурированными данными, позволила радикально повысить релевантность и видимость страниц по целевым поисковым запросам.

• Реструктуризация сайта привела к выделению приоритетных коммерческих направлений и удалению малоценного дублирующего контента, улучшив восприятие ресурса поисковыми системами.

• Закупка ссылок на качественных донорских площадках нарастила ссылочный вес и авторитет грузоперевозок, особенно в высококонкурентной выдаче Google.

• Регулярный технический аудит гарантировал поддержание высокого качества сайта на протяжении всего проекта, блокируя возможные негативные эффекты от вновь возникающих ошибок.

Достигнутые результаты убедительно продемонстрировали эффективность выбранной комплексной SEO-стратегии для бизнеса в сфере грузоперевозок. Успех кампании подтвердил, что инвестиции в грамотную поисковую оптимизацию способны обеспечить экспоненциальный рост целевого трафика и усилить онлайн-присутствие компании на рынке.

6 Выводы и рекомендации

Успешный проект по SEO-продвижению сайта грузоперевозок демонстрирует важность системного подхода и правильного сочетания различных методик поисковой оптимизации для достижения максимальных результатов.

Ключевыми факторами успеха стали:

• Тщательное планирование SEO-стратегии, учитывающей специфику бизнеса, особенности целевой аудитории и конкурентную среду.

• Комплексный характер работ, охватывающий техническую оптимизацию, оптимизацию контента и структуры, а также внешние факторы ранжирования.

• Непрерывный мониторинг и своевременное устранение любых возникающих проблем и недочетов, препятствующих корректной индексации.

• Ориентация на интересы пользователей при создании и оптимизации контента, фокус на релевантности поисковым запросам.

• Системный подход в работе с различными факторами ранжирования, отсутствие чрезмерной привязки только к одному аспекту оптимизации.

На основе этого опыта можно сформулировать несколько важных рекомендаций для компаний, стремящихся повысить эффективность своего SEO:

• Регулярно проводить полноценные аудиты сайта для своевременного выявления и устранения технических, контентных и структурных проблем.

• Уделять приоритетное внимание качеству и релевантности контента для целевой аудитории, создавать полезную и интересную информацию по тематике бизнеса.

• Избегать чрезмерного дублирования контента и поддерживать логичную структуру сайта, отражающую приоритеты компании.

• Использовать современные инструменты SEO, такие как структурированные данные, автоматизированное отслеживание и закупка ссылок.

• Осуществлять постоянный мониторинг факторов ранжирования и при необходимости адаптировать SEO-стратегию под новые требования поисковых систем.

Для дальнейшего развития и закрепления достигнутых успехов компании грузоперевозок рекомендуется сосредоточиться на следующих направлениях:

• Расширение географического охвата через создание отдельных посадочных страниц под конкретные регионы России и локализацию контента для местных аудиторий.

• Создание контент-стратегии, предполагающей регулярное наполнение сайта актуальным мультимедийным контентом (статьи, видеообзоры, интервью и т.д.).

• Внедрение голосовой и визуальной оптимизации для лучшей интеграции с современными технологиями поиска, такими как голосовые запросы и поиск по изображениям.

• Разработка омниканальной стратегии, направленной на повышение узнаваемости бренда и соблюдение единых стандартов во всех каналах коммуникации с аудиторией.

• Отслеживание новых тенденций в SEO и своевременное реагирование на любые изменения в рекомендациях и алгоритмах ранжирования поисковых систем.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

В данном кейсе мы рассмотрим успешный проект по продвижению сайта vitual.ru, специализирующегося на продаже биологически активных добавок (БАДов). Наша задача заключалась в значительном увеличении трафика и видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google с использованием белых методов SEO.

Период реализации проекта охватывал срок с августа 2022 года по август 2023 года. Основными целями продвижения были рост органического трафика, повышение позиций по целевым запросам и, как следствие, увеличение продаж продукции на сайте.

На начальном этапе сайт получал всего 3250 посетителей в месяц из поисковых систем, и лишь 39 ключевых запросов находились в ТОП-10 результатов выдачи. К контрольной точке в августе 2023 года нам предстояло существенно улучшить эти показатели и обеспечить качественный рост трафика и позиций сайта.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

Анализ исходной ситуации

Перед началом работ мы провели всесторонний анализ сайта vitual.ru и его конкурентного окружения. Это позволило оценить исходную ситуацию и выявить потенциальные области для оптимизации и улучшения.

Общие сведения о сайте

Сайт vitual.ru представляет собой интернет-магазин по продаже биологически активных добавок, витаминов и пищевых добавок. Он имеет достаточно широкий ассортимент продукции, разделенный на соответствующие категории и подкатегории. Контент состоит из описаний товаров, общей информации о БАДах и их пользе.

Анализ технических параметров сайта

На этапе технического аудита мы проверили более 200 параметров, влияющих на индексацию и ранжирование сайта в поисковых системах. Были выявлены следующие проблемы:

- Отсутствие файла robots.txt и некорректная настройка sitemap.xml

- Дублирование контента на страницах с разными URL

- Наличие битых ссылок и ошибок 404

- Медленная скорость загрузки некоторых страниц

- Отсутствие микроразметки и структурированных данных

Эти технические недочеты негативно влияли на индексацию и ранжирование сайта, что требовало их устранения.

Стратегия продвижения

На основе проведенного анализа и поставленных целей была разработана комплексная стратегия продвижения сайта vitual.ru в поисковых системах. Она включала в себя следующие ключевые направления работ:

Выбор каналов продвижения

Основной упор был сделан на продвижение в поисковых системах Яндекс и Google, так как они являются основными источниками целевого трафика для интернет-магазина БАДов. Дополнительно были задействованы такие каналы, как SMM (социальные сети) и контекстная реклама, но в меньшем объеме.

Определение ключевых направлений работ

Для достижения поставленных целей были выделены следующие основные направления работ:

1. Техническая оптимизация сайта

2. Контент-маркетинг и SEO-копирайтинг

3. Ссылочное продвижение

4. Аналитика и мониторинг результатов

Каждое из этих направлений играло важную роль в общей стратегии и охватывало определенные задачи.

Распределение бюджета и ресурсов

Для реализации стратегии был выделен бюджет, который распределялся между различными направлениями работ. Большая часть бюджета была отведена на контент-маркетинг, ссылочное продвижение и привлечение специалистов по SEO-копирайтингу. Также были выделены ресурсы на техническую оптимизацию и настройку систем аналитики.

Подробнее о каждом направлении работ будет рассказано в следующих разделах.

Техническая оптимизация

Одним из первых шагов в рамках проекта стала комплексная техническая оптимизация сайта vitual.ru. Это было необходимо для устранения выявленных проблем и обеспечения корректной индексации и ранжирования сайта в поисковых системах.

Исправление технических ошибок

На основе проведенного технического аудита был сформирован подробный список задач для разработчиков сайта. В него вошли следующие пункты:

- Устранение дублирования контента на страницах с разными URL

- Исправление битых ссылок и ошибок 404

- Настройка перенаправлений для неработающих страниц

- Оптимизация кода и файлов для ускорения загрузки страниц

- Добавление файла robots.txt и настройка sitemap.xml

Эти задачи были выполнены в установленные сроки, что позволило избавиться от критических проблем и обеспечить корректную индексацию сайта.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг играл ключевую роль в нашей стратегии продвижения сайта vitual.ru. Качественный и релевантный контент является одним из основных факторов ранжирования в поисковых системах, поэтому этому направлению уделялось особое внимание.

Оптимизация существующего контента

На первом этапе мы провели глубокий анализ и оптимизацию существующего контента на сайте. Были выявлены страницы с низкой релевантностью, дублирующимся или некачественным контентом. Для таких страниц были сформированы задачи по переработке и улучшению контента в соответствии с требованиями SEO и пользовательским спросом.

Оптимизация включала в себя:

- Расширение и усиление семантического ядра на страницах

- Добавление структурированных данных и микроразметки

- Улучшение юзабилити и читабельности текстов

- Использование релевантных изображений и медиафайлов

После переработки контент стал более информативным, полезным для пользователей и лучше оптимизированным под поисковые запросы.

Создание нового контента

Помимо оптимизации существующего контента, мы также сфокусировались на создании нового, качественного контента для сайта. Были определены ключевые информационные запросы аудитории, связанные с БАДами, здоровым образом жизни и пищевыми добавками.

На основе этого были созданы следующие типы контента:

- Обзорные статьи о различных видах БАДов и их свойствах

- Руководства по правильному приему добавок

- Статьи с советами о здоровом питании и образе жизни

- Раздел FAQ с ответами на популярные вопросы

Новый контент был тщательно проработан с точки зрения SEO-оптимизации, релевантности и полезности для пользователей. Это позволило не только улучшить видимость сайта в поиске, но и повысить уровень доверия и лояльности аудитории.

Ссылочное продвижение

Наряду с контент-маркетингом, ссылочное продвижение являлось важной составляющей нашей стратегии. Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов положительно влияют на ранжирование сайта в поисковых системах и помогают повысить его авторитетность.

Анализ ссылочного профиля конкурентов

Перед началом ссылочных работ мы провели детальный анализ ссылочных профилей ключевых конкурентов в нише БАДов. Это помогло выявить сильные и слабые стороны их ссылочной стратегии, а также определить потенциальные площадки для размещения ссылок на наш сайт.

Построение стратегии закупки ссылок

На основе проведенного анализа была разработана стратегия закупки ссылок для сайта vitual.ru. Основными критериями при выборе доноров выступали:

- Релевантность тематики

- Авторитетность и трафик ресурса

- Качество и естественность ссылочного окружения

Были определены квоты на количество ссылок, типы ссылок (вечные, арендные, статейные), а также бюджет на ссылочное продвижение.

Работа с естественными ссылками

Помимо закупки ссылок, мы уделяли внимание и естественному наращиванию ссылочной массы. Для этого были задействованы следующие методы:

- Аутрич-маркетинг (взаимодействие с вебмастерами и владельцами сайтов)

- Размещение публикаций и PR-материалов на профильных ресурсах

- Участие в форумах и создание полезного контента

- Оптимизация и регистрация сайта в каталогах и справочниках

Такой комплексный подход позволил не только повысить авторитетность сайта, но и сделать его ссылочный профиль более естественным и безопасным с точки зрения поисковых систем.

Отчетность и мониторинг

Важным элементом нашей стратегии было налаживание системы отчетности и мониторинга результатов. Это позволяло отслеживать прогресс работ, своевременно корректировать курс и принимать обоснованные решения.

Результаты проекта

После года интенсивной работы мы добились впечатляющих результатов по продвижению сайта vitual.ru в поисковых системах Яндекс и Google. Ключевые показатели эффективности значительно превзошли изначальные ожидания.

Динамика роста трафика и позиций в поиске

Одним из главных достижений стал существенный рост органического трафика на сайт. По данным Яндекс.Метрики, к контрольной точке в августе 2023 года количество посетителей из поисковых систем увеличилось с 3250 до 16250 в месяц. Это означает впечатляющий рост трафика на 400% по сравнению со стартовыми показателями.

Столь значительный рост трафика был обусловлен улучшением позиций сайта по целевым поисковым запросам. На старте работ только 39 ключевых запросов находились в ТОП-10 выдачи Яндекса и Google. К контрольной точке это количество выросло до 99 запросов, присутствующих в ТОП-10. Рост позиций составил 153,8%, что свидетельствует об эффективности проделанной работы.

Достигнутые показатели эффективности

Помимо роста трафика и позиций, мы также добились высоких показателей эффективности по другим важным метрикам:

- Увеличение среднего времени на сайте на 27%

- Снижение процента отказов на 15%

- Рост количества целевых действий (заказов, подписок) на 38%

- Повышение конверсии с 2,1% до 3,4%

Эти показатели говорят не только о росте посещаемости, но и об улучшении качества трафика, повышении вовлеченности пользователей и их заинтересованности в продуктах и услугах компании.

Отзыв клиента и планы на будущее

Клиент остался полностью удовлетворен результатами проекта и оставил положительный отзыв о проделанной работе. Руководство высоко оценило профессионализм нашей команды, качество выполненных работ и достигнутые показатели эффективности.

На основе успешного опыта сотрудничества клиент планирует продолжать инвестировать в SEO-продвижение и развитие своего сайта. В планах – дальнейшее наращивание присутствия в поисковых системах, расширение семантического ядра и создание новых типов контента для привлечения аудитории.

Выводы и рекомендации

Проект по продвижению сайта vitual.ru в поисковых системах продемонстрировал высокую эффективность комплексного подхода с использованием различных SEO-методов и инструментов. Благодаря тщательному анализу, грамотному планированию и последовательной реализации стратегии нам удалось добиться впечатляющих результатов по ключевым показателям эффективности.

Вместе с тем, в ходе реализации проекта были выявлены некоторые проблемные аспекты и области для дальнейшего совершенствования.

Анализ успешных и проблемных аспектов проекта

К наиболее успешным аспектам проекта можно отнести:

- Качественную техническую оптимизацию сайта, обеспечившую корректную индексацию и ранжирование.

- Эффективную контент-стратегию с созданием полезного и релевантного контента для пользователей.

- Грамотный подход к ссылочному продвижению, сочетающий закупку и естественное наращивание ссылочной массы.

- Налаженную систему аналитики и мониторинга, позволившую своевременно корректировать курс.

В то же время, некоторые аспекты проекта можно отнести к проблемным или требующим дополнительного внимания:

- Недостаточное вовлечение специалистов по SEO-копирайтингу на начальных этапах работ над контентом.

- Сложности с поиском качественных доноров для размещения арендных и вечных ссылок.

- Необходимость более тщательной проработки информационных запросов и создания соответствующего контента.

Рекомендации по дальнейшей оптимизации и развитию сайта

Учитывая полученный опыт и выявленные проблемные моменты, можно дать следующие рекомендации по дальнейшей оптимизации и развитию сайта vitual.ru:

1. Продолжить работу над контент-маркетингом, уделяя особое внимание созданию качественного контента, ориентированного на информационные запросы аудитории.

2. Усилить взаимодействие с профильными авторитетными площадками для получения естественных ссылок и упоминаний бренда.

3. Рассмотреть возможность внедрения систем отзывов и пользовательского контента для повышения вовлеченности аудитории.

4. Регулярно проводить технические аудиты и оптимизацию сайта для поддержания его в актуальном состоянии.

5. Расширять семантическое ядро и создавать новые типы контента для охвата дополнительных целевых аудиторий.

6. Продолжать инвестировать в SEO-продвижение и развитие сайта для укрепления позиций в поисковых системах и роста бизнес-показателей.

Следуя этим рекомендациям, компания сможет закрепить достигнутый успех и обеспечить дальнейший рост присутствия своего сайта в поиске, трафика и продаж.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin