Освещение – одна из ключевых составляющих хороших продаж. Я думаю все согласятся, что если в магазине темно, плохо видно товар – вы вряд ли совершите покупку. В этом посте я попробую рассказать, какие виды освещения существуют и ключевые важные понятия, на основе которых в следующих постах мы уже погрузимся в муки выбора правильного освещения.
Первое, что надо сделать – это светотехнический проект. Этот пункт нельзя пропускать. Сейчас практически во всех серьёзных компаниях есть штат специалистов, которые смогут сделать модель вашего магазина, подобрать нужные модели светильников на основе творчества вашего дизайнера и рассчитать их количество, мощность, оптику и цветовую температуру. Это – очень важный момент, т.к. дизайнер не всегда может правильно подобрать оборудование и соблюсти нормативы освещения.
Немного (много) теории. Чтобы говорить со светехником на одном языке при составлении проекта – расскажу о типах освещения:
1. Общее освещение. Это – самое простое, что может быть. Его суть – максимально равномерно осветить торговую площадь. Самый простой пример – взять обычные офисные квадратные светильники и распределить их по потолку с учётом расстановки стеллажей, полок и т.д. Многие особо не заморачиваются и делают раскладку светильников 2 через 3 или 2 через 2 ячейки потолка типа Армстронг. Получается быстро, не дорого и сердито. Большинство бюджетных магазинов освещено именно так. Обратите внимание, как хорошо освещён пол, но плохо освещён товар:
2. Акцентное освещение. Это уже более сложное решение. Само название говорит о том, что вы уже делаете акценты на товаре и основной свет падает именно на товар, а не на проходы между полками. Такое решение притягивает взгляд покупателя к товару, как бы направляет посетителя, говоря «посмотри на меня, вот тут я нахожусь, красивый и столь необходимый».
3. Комбинированное освещение. Это смесь первого и второго вида. Из его плюсов – позволяет избежать резких контрастов между товаром и окружением. Отмечу такой момент, что для этого и предыдущего пункта нужно настраивать светильники. Иначе будет как на фото ниже, когда трековые светильники (в левой трети фото) светят больше на стену, чем на товар:
Про выбор цветовой температуры скажу так. В основном в торговле применяют две цветовые температуры: тёплую 3000К (К – это градусы Кельвина) и нейтральную 4000К. Более холодные температуры тоже применяют, но это уже скорее специфика товаров. К примеру – подсветка выкладки рыбы. Если рыбку светить тёплым светом – выглядеть она будет так себе ))) Для некоторых продуктовых товаров используют даже свои оттенки (к примеру для мяса есть светильники с особым спектром). Но в основной своей массе это либо тёплый, либо нейтральный. Светотехник подберёт именно тот, который оптимален в каждом конкретном случае. Для примера в продуктовом магазине основное освещение будет нейтральным, но выкладка хлеба или фруктов – свет будет тёплым. Для одежды и бытовой техники, в большинстве своём, используют нейтральный свет.
Есть такое понятие, как индекс цветопередачи. Обычно обозначается как Ra или CRI. Чем индекс выше – тем более естественно будут выглядеть цвета товаров. В целом для магазинов вполне хватает Ra>80, но в идеале – подбирать светильники с Ra>90. Это дороже, но если вы хотите, чтобы покупатель видел всю палитру красок товара – лучше не скупиться. Отмечу момент для специалистов: да, не CRI единым мы живём. Можно и про индекс красного в спектре поговорить, но углубляться в дебри для потребителя мы не будем ))) Как раз задача специалиста подобрать модели, которые соответствуют качеству света и бюджету клиента.
Ниже пример разницы между Ra>70 и Ra>90
Ещё один момент, зачем нужен светотехнический проект. Это индекс слепимости UGR. При расчёте этот показатель важен тем, что покажет, насколько не комфортно посетителю и сотрудникам будет в магазине. Не каждый будет рад, когда светильники бьют прямо в глаза.
В следующем посте расскажу, какие светильники бывают, про их плюсы, минусы и сферы применения.
