Пикабу, привет! Более 7 лет я работаю в сфере маркетинга. Я работал с продуктами питания, косметикой и другими товарами. В этом посте я хочу рассказать про маркетинговые хитрости, которые используют в косметике, за которую вы можете переплачивать сами того не осознавая.
Когда вы открываете маркетплейс в поисках нового крема, бальзама, геля, шампуня, то невольно сталкиваетесь с очень громкими фразами по типу:
Содержит пчелиный воск, масло ши, экстракт черники и т.д.
Давайте разберем конкретный пример, а именно то, что актуально будет еще весь март и, возможно, апрель - бальзам для губ.
Любой бальзам для губ имеет фундамент, который останется без изменений, а именно:
Воск (канделильский, пчелиный, соевый, растительный, микрокристаллический, любой другой);
Масло (ши, вазелиновое, жожоба, аргановое, макадамии, касторовое, бессмертника, цветочное, карите, оливы, муры-муры и бесконечное множество других);
Экстракт (алоэ, ромашки, календулы, черники, персика, хвоща, моркови, фиалки, данника, мать-и-мачехи и любых других растений, цветов, фруктов, которые существуют).
Когда вы смотрите карточки на маркетплейсах, то видите, как многие товары могут делать упор на один из ингредиентов. Например, крупная надпись «С пчелиным воском», «С маслом ШИ», «с Экстрактом Алоэ-вера».
Пчелиный воск не обладает волшебными свойствами, как и любой другой. Воск выполняет несколько функций, поэтому нельзя выделить воск лучше или хуже. Воск - это пленка, которая препятствует обветриванию и высыханию губ. Также воск разглаживает кожу, делает её более упругой и эластичной, образует тонкую защитную плёнку, препятствующую потере влаги.
Масло ши и любое из вышеназванных также не обладают свойствами, кроме основного - питание кожи и ее увлажнение.
Экстракт необходим для применения свойств того цветка, фрукта, растения, которое им обладает. Например, экстракт алоэ должен помогать тканям губ в регенерации, смягчать и снимать воспаление. Ромашка оказывает положительный эффект на увлажнение и оказывает антисептические свойства.
Но экстракта всегда используют настолько мало при производстве, чтобы пройти проверку о минимально допустимом количестве в составе бальзама. Такое количество не окажет ни одного из вышеназванных эффектов. В противном случае такой бальзам стоил бы от 1500 рублей.
Поэтому, при выборе бальзама вы можете быть уверены, что он обязательно будет выполнять те функции, которые должен выполнять бальзам. От масла, экстракта, воска или других компонентов вы не заметите разницы. Вы почувствуете только ароматизатор, который добавили в состав.
Дешевый бальзам не значит плохой. Это, скорее всего, бальзам, который делают на территории нашей страны без учета такой коммерческой составляющей как логистика и расходов на маркетинг или рекламу.
Бальзам выбирайте исходя из запаха, упаковки и личной непереносимости определенных масел и компонентов в составе.
