Доброго Всем дня!
Обычно, понятие бренд ассоциируют с товарами народного потребления. Но применимо ли данное понятие к архитектуре? Попробуем разобраться.
В переводе с английского brand — марка, клеймо, знак.
Бренд — совокупность свойств, ассоциаций, образов, характерных деталей. Они позволяют продукту стать узнаваемым среди целевой аудитории и выделяться на фоне конкурентов.
Мастодонты автомобильной промышленности давно используют характерные детали в дизайне своей продукции. Например, характерная черта баварского бренда - двойная решетка радиатора впервые появилась на БМВ 303, выпускавшемся с 1933 года. Данная характерная деталь применяется до сих пор, что обеспечивает узнаваемость марки с первого взгляда.
В архитектуре бренд встречается реже, так как в отличие от товаров народного потребления, архитектурные сооружения в основе своей имеют более индивидуальный, а не серийный подход производства. Тем не менее, примеры архитектурных брендов существуют. Характерным неотъемлемом образом Диснейленда, является "Замок спящей красавицы" — это визитная карточка и самая вычурная, декоративная деталь парков США, Франции, Китая, Японии.
С точки зрения компании бренд — это идентификационная система, инструмент снижения рисков и носитель добавленной ценности. Это нематериальный актив: возможность донести свои ценности до потребителя и «закрепиться» в сознании клиентов.
С точки зрения потребителя бренд — целостный образ, который возникает при упоминании компании или её продукта. А ещё это обещание качества и выгод от обладания продуктом.
По мере роста запроса на качественную жилую среду и архитектуру, большие строительные корпорации, занимающиеся проектированием и строительством, будут больше уделять внимания разработке единого и узнаваемого с первого взгляда корпоративного архитектурного бренда.
Всем хорошего дня!
Если Вам близка тема архитектуры, то вот телеграмм, там много подобных статей.
